云南：体育“流量”渐成经济“增量”

　　近年来，云南省以推动体育产业高质量发展为主题，以促进体育消费为抓手，加快构建高原特色现代体育产业体系，打造“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园、创新创业沃土”品牌，努力把体育“流量”变经济“增量”，为体育产业成为云南国民经济重要产业夯实基础。

　　体育产业发展势头良好

　　为推动体育产业高质量发展，近年来，云南立足区位、资源等优势，出台加快建设体育强省等政策文件和一系列高质量发展三年行动计划，强化顶层设计，完善政策保障；建立体育产业扶持机制，设立体育产业发展专项资金，推动体育与文化、旅游等产业融合发展，引导体育消费，培育多元市场主体。

　　同时，持续加强基础设施建设、丰富产品供给、培育特色体育赛事，实施体育经营主体倍增行动和招大引强专项行动，加强招商引资要素和服务保障，推动云南省体育产业联盟实体化转型。今年7月，云南省体育产业协会的成立，搭建起了政企互动的沟通桥梁，形成体育产业集聚效应和规模效应。

　　2023年，云南体育跑出了“加速度”，高规格举办了首届中国户外运动产业大会和云南省体育产业大会。今年以来，云南加强“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌宣传，吸引更多海内外朋友来云南体验消费，促进云南发展，实施云南高原体育基地发展规划，以昆明海埂体育训练基地等为示范引领的高原体育训练基地群建设初具规模；创建国家体育产业示范基地3个、体育旅游示范基地2个，培育打造53个中国体育旅游精品项目，形成以上合昆明马拉松等7大赛事为主体的“一带一路·七彩云南”系列国际品牌赛事，体育产业呈现出良好的发展势头，云南体育影响力持续扩大。

　　随着第二届中国户外运动产业大会继续落户云南，在总结经验的基础上，云南充分突出矩阵化、市场化与国际化，创新办会方式，通过大理、丽江、怒江、迪庆4个承办州（市）协同联动与差异化布局，努力打造一个更具国内影响力和国际吸引力的“大香格里拉”户外运动集聚区、体验区，向世界递上一张云南作为“户外运动天堂”的靓丽名片。

　　云南省体育局副局长邢晋表示，乘着2024中国户外运动产业大会的东风，云南将持续发挥高原体育训练基地优势，让竞技体育发展与国家同频共振;持续推进文体旅深度融合，让户外运动发展活力迸发;持续提升各类赛事办赛水平，让四季赛事活动丰富多彩。

　　相关数据显示，截至2023年，云南体育企业达11194户，体育及相关产业总规模达645亿元、同比增长41%，城乡居民人均体育支出超1500元。

　　直接拉动体育消费17亿元

　　随着体育赛事热度持续升温，体育赛事拉动消费增长、促进文体旅商融合、提升城市形象的综合效应方面日益凸显。

　　云南玉昆足球俱乐部引燃赛事经济，本赛季前9场主场赛事吸引了17.2万人现场观赛;云南省城市篮球联赛总决赛创新性地将赛场移至丽江古城，各地篮球队主题歌曲火爆出圈;曲靖罗平马花海拉松赛道途经油菜花海，花海音乐宴、嗨购好物节等配套活动精彩纷呈……一系列体育赛事拉动了体育经济蓬勃发展，云南正在打造“跟着赛事去旅行 体验‘有一种叫云南的生活’”品牌。

　　据统计，今年1至9月，云南省开展体育赛事活动1707场，参赛规模超155万人次，直接拉动体育消费约17亿元。云南体育赛事的“流量”正在转化为消费增长的“能量”和经济发展的“增量”。

　　值得一提的是，2023年，首届中国户外运动产业大会在云南成功举办，综合效应显著，直接经济效益达3.37亿元，间接经济效益达6.73亿元。而今年的中国户外运动产业大会，采取“赛事+N”的创新办会模式更是吸引数万名业界人士、运动爱好者及游客等齐聚云南。

　　据介绍，下一步，云南体育将不断深化体育供给侧结构性改革，扩大体育赛事活动优质供给，持续培育壮大新型消费。大力发展体育赛事经济，扩大健身休闲消费，打通文体旅商融合发展路径，围绕“有一种叫云南的生活”主题，不断释放文体旅商消费活力。（记者 马林娟 云南省体育局供图）