抖音电商开启首届年货节,瞄准新品新礼新青年

来源:经济日报 2021-01-04 16:06:35
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  1月4日,抖音电商宣布开启首届抢新年货节。抖音电商相关负责人称,将投入亿级流量补贴,并把实实在在的优惠带给消费者。

  春节档向来是传统电商巨头重视的大促之一,各大平台纷纷投入巨量资源,在春节赛道全力拼搏。拥有超6亿用户、以内容电商为主的抖音,选择于新年伊始正式亮相,以年货节入局电商江湖,成为各界关注的焦点。

  据悉,该年货节将持续17天至1月20日结束。抖音已上线匠心专区,助力非遗传承;并发起诸如“抢新年货节”、“家乡特色年货”、“打工人的回乡年货”等多个热点话题,联动商家、明星和头部达人,打造不同类型的直播场景,让消费者感受浓郁年味,为其提供更生动、更个性化、更高效的购物体验。

  优价好物提供年货新选择

  每逢新年,人们回家团圆的情感愈加浓烈。选择带什么样的年货回家,成为不少人反复考虑的问题。在元旦后、农历新年之前,抖音电商率先启动抢新年货节,为广大用户提供更多选择。

  在年货节期间,抖音电商将为消费者提供粉丝券、年货秒杀、超级直播间、新人专区等福利。同时,平台将推出好品特惠,对手机数码、大牌美妆等类别商品进行平台补贴。此外,抖音电商聚焦年轻新锐品牌,将为消费者筛选出服装鞋包、美妆个护、食品生鲜、家居百货等领域的潮流新品。另外,波司登、太平鸟、百草味等国货品牌也将在直播间带来价格优惠的商品。

  据悉,抖音电商还将推出各大IP新年礼,如海底捞团圆饭礼盒、颐和园贺岁礼盒等,以满足消费者对新春特色商品的需求。

  匠心专区助力非遗

  本届年货节,抖音电商上线匠心专区,一些不一样的“新”年货,将在该板块亮相。玉饰、汉服、陶瓷、皮雕、油纸伞等传统手工艺年货,将通过手工艺创作者直播讲解售卖,相关非遗传承人也会参与其中。大众可以借此更直观地发掘喜爱的匠心好物。

  截至2020年10月,有超过5000名手艺人每天在抖音售卖作品,其中超90%的人每天有稳定收入。过去一年中,抖音持续助力非遗传承,传统手工艺商品的销售额以每个月近乎翻倍的速度增长。

  对此,抖音电商相关负责人表示,春节和手工技艺都是传统文化的重要组成部分,抖音希望引入“非遗”和中国传统技艺作品,打造一个别具匠心的年货节。

  投入亿级流量补贴

  据了解,亿级流量补贴,明星、抖音达人、品牌开播,优质好品平台补贴,三重组合拳将贯穿整个年货节。抖音平台内已陆续发起诸如“抖音抢新年货节”、“家乡特色年货”、“打工人的回乡年货”、“新潮年货图鉴”等多个热点话题,通过兴趣化推荐,上新品、出新礼、抢新货,让广大用户在浓厚的年味儿中买到所爱所需。

  袁咏仪、应采儿等明星将在年货节开启个人抖音直播带货首秀。此外,更多抖音达人将推荐不同地区的特色好货,带你买遍大江南北。抖音将联合服饰、家具、美妆、食品等行业商家,连续多天每天主推一个“品类日”,让消费者各取所需。

  抖音电商相关负责人表示,结合年俗文化与大众需求,抖音首届年货节希望给用户提供更多正能量好礼,带来更多年货选购新体验。同时,抖音将持续布局内容电商,力图成为用户发现获得优价好物的首选平台。

责任编辑:杨麒钰
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