红星美凯龙开展业态升级

　　记者近日在红星美凯龙2023秋季大会上获悉，红星美凯龙将一方面提振消费，启动十一大促暨家居消费季;一方面升级业态，实现大家居一站置家的专业平台升级。

　　“接下来的5个月，市场将超过前7个月的总和，我们要牢牢抓住这个机会，明年市场会更大。”红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团CEO车建新表示，信心来自三方面，一是近期房地产利好频出;二是家装是循环市场，6-10年的焕新周期带来庞大的存量市场;三是消费者对家、设计和高品质家居的热爱。

　　中国对外贸易广州展览有限公司总经理刘晓敏表示，在家居促消费的背景下，今年的中国家博会(上海)也被赋予特殊的历史意义和行业责任，展会将积极发挥平台优势，开展高质量商贸对接、举办家居焕新消费等活动，提振家居消费。

　　九十月份是秋季家装需求的高峰期，家居、家电消费正成为推动消费高质量增长的重要源动力。据红星美凯龙与澎湃新闻联合发起的《家居行业消费调研》数据显示，目前打算装修的人群有21.87%，想购买家居产品的人群有18.87%，另有近3成的人身边亲友有近期装修计划。

　　9月8日至10月6日，红星美凯龙将在全国开展中秋国庆十一大促暨家居消费季，全国各区域重点实施以消费券为核心的举措，联合头部品牌，重点聚焦床垫、卫浴、电器、定制整装，广泛实施以旧换新、局改、装修、套餐等各类补贴，简化消费券的领取和使用流程，以真投入，真落实，真实惠，提升消费者“获得感”。

　　“我们左手提振消费解决眼前问题，右手升级业态解决长远问题，以长期主义提前布局未来十年的核心竞争力，两手抓，两手都硬。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示。

　　据介绍，在过去几年“拓品类、重运营”战略下，红星美凯龙新拓了如高端电器、系统门窗等形成十大品类主题馆，今年3月又发布了M+高端设计中心。目前，红星美凯龙已经形成了一个线上线下全布局，家居、家装、高端电器全覆盖，品牌商、设计师资源全链接的“10+1”立体大家居生态。

　　在此基础上，红星美凯龙将继续聚焦主品类赛道，面向未来消费群体，围绕“高端化，年轻化、精细化，生态化”开展品类拓展和业态升级，尝试时尚餐饮、新能源车、生活家电及3C、办公家具、户外家具、家居家饰等十大方向。

　　“我们业态升级的底层逻辑是基于对消费者装修时的购物行为逻辑洞察，有些是对原有主品类的延伸，有些是进入新品类，有些是将小众品类聚合成品类赛道。创造用户价值，满足用户价值，提升用户体验，始终是我们业态升级的核心出发点。”朱家桂表示。（经济日报记者 李治国）