“骑行热”持续升温 “两轮”驱动高消费

　　随着气温升高，越来越多的人选择借由“绿色骑行”去触碰一座城市的脉搏。在“Citywalk”爆火之后，“Cityride”取而代之，成为更受欢迎的时尚潮流运动和生活休闲方式。“Cityride”的流行，也带来骑行类产品消费端的变化，掀起一股“消费热”，骑行市场开始呈现新趋势。

　　这股“骑行热”是如何升温的，其中蕴藏着怎样的消费潜力?

　　“Cityride”热潮持续

　　“走啊，一起骑车去！向烦恼说拜拜。”家住北京的何先生是一名骑行爱好者，他与朋友最常见的打招呼方式，是动员大家去户外骑车。

　　自2014年起，何先生上班通勤骑的是山地自行车。2019年，他换上公路自行车、锁鞋和骑行服，除平时通勤外，周末时间他也选择在山野间纵享“速度与激情”。

　　“4月和5月的气温很适宜骑行，我在路上经常能碰到骑友。到了6—8月，大家一般选择在凌晨5点‘早鸟进山’或者在长安街、二环、奥森等热门地段‘夜骑’。”何先生对记者介绍，“长安街夜骑”路线爆火后，骑行爱好者更趋向于去人少一些的山间骑行。

　　“夜骑长安街”成为骑行风尚。（图片截自小红书）

　　“夜骑长安街”从去年“爆火”到现在，这股骑行风尚的热潮仍未褪去。小红书平台显示，不仅夜骑的人越来越多，早间骑行爱好者的数量也在激增，花样繁多的“Cityride”路线被频繁标注出来。

　　骑行成为人们在都市繁忙生活之余，行之有效的解乏放松方式。一场说走就走的短暂旅行，足以成为人们的“心头好”。相关数据显示，骑行已成为网络曝光指数位居前三的热门运动，一是因为其门槛较低，二是源于“诗与远方”近在眼前的独特魅力。

　　与“穷游”类似，在更深一步钻研骑行前，“穷骑”也是部分爱好者探索乐趣的一个过程，花女士通过共享单车归纳出了几条“能与大自然亲密接触”的环骑路线，其对记者表示，随着逐渐找到城市骑行的乐趣，她正在考虑购买专业骑行装备。

　　花女士总结了4条北京市区内的“Cityride”路线。（图片截自小红书）

　　“我身边的朋友都是出于锻炼身体的初衷‘入坑’骑行的，买车、买装备都是后面考虑的事。”何先生对记者表示，随着对骑行热爱的加深，他也想更换更好的装备。

　　与此同时，“骑行热”也解锁了一种新的“社交密码”。基于骑行运动的特点，人们更愿意基于相似的骑行习惯结成“搭子”出行。何先生表示，一方面，骑友互相“破风”，能节省骑行者的体力;另一方面，当出现爆胎等意外时，骑友能互相帮忙，心情可以放松一些。

　　随着骑行爱好者与日俱增，骑行热潮也引领消费市场呈现“火爆”局面。

　　“两轮”驱动高消费

　　据抖音电商平台数据，4月，户外装备等产品迎来销售小高峰，各类登山杖、自行车、潜水及钓鱼装备的销量较去年同期涨幅均超过130%。伴随“骑行热”不断升温，消费市场相关数据也在持续攀升。

　　在目前的自行车市场上，捷安特、美利达、喜德盛、坎普等国产品牌备受消费者青睐，闪电、崔克（Trek）等国外品牌位居市场前列。

　　在北京市某捷安特品牌门店，记者看到陈列在展台上的自行车琳琅满目，店内有不少消费者正在挑选车型。

　　“买车的话，我比较倾向于线下购买，既能挑选到合适自己的尺寸，又能咨询一些后期保养、骑行社群等相关的衍生服务，但对于骑行装备，比如骑行服、头盔、锁鞋、水壶等，我更愿意在线上购买。”一位正在试驾的消费者表示，线下试骑可以根据自身情况调整车辆的高度、角度等，也能纠正一些骑行问题。

　　记者观察到，目前在淘宝平台，崔克、闪电等品牌正在开展年中促销活动，多款公路自行车、山地自行车、多功能自行车正在火热销售，其中，碳纤维产品销量领先。“碳纤维相较于铝合金等刚性高，且更轻量化，消费者买得最多。”闪电销售人员对记者表示。

　　骑行市场的经济活力不仅体现在步步攀升的销量上，在价格方面，也凸显骑行消费的较大潜力。5月19日，在天猫平台的“碳纤维公路自行车热销榜”上，闪电、崔克、捷安特等自行车产品的价格均在万元以上，其中崔克MADONE SL 6的价格最高，达到近5万元。此外，除了迪卡侬RC120价格低于3000元，榜单上其余较为平价的品牌如喜德盛、微骑等产品的价格也达到7000元左右。

　　碳纤维公路自行车热销产品最高价格达近5万元。（图片截自淘宝平台）

　　“大家想买好的自行车的心理，和买汽车是一样的，奇瑞QQ能开，特斯拉能开，法拉利也能开。”何先生坦言，虽然什么车都能骑，但是一般价格越贵的自行车性能越好，能带来的心理满足感也更强，在一些场合甚至可以成为一种“社交货币”。

　　骑行品牌进军高端化

　　深入专业的骑行运动，不仅需要购买自行车、码表等骑行装备，鞋服裤袜、头盔等穿戴产品也必不可少，骑行产业链蕴藏着广阔的发展空间。

　　据中国自行车行业协会的最新数据，2023年我国千元以上自行车产量达到1215万辆，同比增长15.1%，高端运动型自行车销量增长超10%。随着自行车整车产品发展态势向好，骑行服饰也销量大增。

　　据天猫平台2023年的“双11”数据，骑行服饰的销量同比大涨超100%，其中，骑行眼镜、风镜销量增幅为210%，骑行头盔销量增长180%，骑行裤销量增长170%。

　　“骑行和单反一样，是个‘烧钱’的爱好。”在何先生看来，骑行服饰可选的品牌众多，他与骑友们最常购买的是桀骜无尽、迈森兰、NEZA CYCLING、MAAP的产品，而购置几套换洗的服饰则要达到上千元。

　　蓬勃的市场需求也为骑行品牌的发展强势赋能。近日，英国骑行服饰品牌Rapha上线天猫平台，其在骑行界是定位高端的“老玩家”，Rapha此前表示“中国骑行市场正在经历显著增长。”除了Rapha外，近年来，拥有近120年历史的德国自行车品牌ROSE、英国折叠自行车品牌BROMPTON等也纷纷在国内市场活跃起来。

　　定位在高端骑行市场的入局者数量不断增加，消费者对于专业自行车、装备与服饰的需求也在快速升级。业内人士表示，随着人们生活水平的不断提升和健康意识的增强，骑行产业的潜力将会持续释放。（记者 王怡菲）