大众冰雪消费市场持续升温

　　从小众向大众，从北方到南方，冰雪运动逐渐普及，成为越来越多人的“心头好”，冰雪产业发展步伐也随之加快。日前，国家体育总局冬季运动管理中心发布《大众冰雪消费市场研究报告(2023―2024冰雪季)》，重点介绍了后冬奥时期尤其是2023年5月1日至2024年4月30日、涵盖2023―2024冰雪季完整年度，全国冰雪场馆建设运营、参与冰雪运动人数、冰雪运动消费规模等统计调研;冰雪运动消费特征、冰雪场馆收入特征、冰雪竞演活动特征等分析总结;后冬奥场馆利用、冰雪运动产业市场主体等发展情况，以及主要冰雪运动目的地消费、国际冰雪消费经验借鉴等相关内容。

　　《报告》显示，2023―2024冰雪季全国大众冰雪消费市场呈现七大特征。

　　2023―2024冰雪季，我国大众冰雪消费市场持续升温，在“冰天雪地也是金山银山”理念指引下，通过推进冰雪运动“南展西扩东进”，举办高水平赛事活动，丰富群众冰雪活动，提高冰雪场馆供给，扩大冰雪消费潜力，冰雪经济在高质量发展之路上行稳致远。

　　全国主要区域冰雪场馆发展情况良好，冰雪场馆数量和质量不断提升，并从“一季到四季”提供了更加丰富的冰雪运动项目和设施。各大雪场通过硬件升级和软件创新，满足消费者需求，提高冰雪季的接待规模和收入水平。南方室内滑雪场馆发展迅速，为南方消费者提供了更多滑雪体验机会。

　　我国冰雪运动消费市场规模庞大，各类冰雪运动消费占比超1500亿元。全国冰雪运动参与人数相关统计显示，我国开展的冰雪运动种类丰富，直接参与冰雪运动项目人数持续增长，单个冰雪季参与冰雪运动项目人次破亿，为冰雪运动长远发展奠定了基础。

　　重点冰雪区域接待和消费规模创出新高。阿勒泰地区三大滑雪度假区接待人数突破百万，崇礼滑雪收入实现翻倍，亚布力滑雪度假区接待量创历史新高，吉林长白山脉滑雪度假集群收入亮眼，北大湖、万科松花湖等滑雪场接待游客总量及单日接待量均创历史新高，内蒙古借助“十四冬”活动，成功带动全域冰雪消费上涨。

　　冰雪竞赛表演活动全面恢复，2023—2024赛季全国冰雪赛事供给丰富，国际赛事资源全面恢复，办赛数量、项目和城市分布均超此前水平。

　　​后奥运时期冬奥场馆举办多项国际、国家级和省级赛事，并向四季运营延伸，持续引流发力，助力当地冰雪运动普及。北京高水平冰雪赛事实现了票房口碑双丰收，张家口则利用冬奥会场馆资源，举办各类赛事活动，带动文体旅收入增长。青少年冰雪赛事也全面开花，各地持续推动群众冰雪运动的普及和发展。

　　冰雪运动企业新增注册逐年攀升，河北、黑龙江、北京企业数量位居前列。冰雪产业链企业借助新质生产力对传统冰雪实现全面数字化、智慧化升级，实现冰雪运动产业新变革将成为发展新趋势。(记者 王旭光)