“Z世代”成养生、初抗老消费主力军

　　今年“6·18”期间，2000年出生的罗辑在网上下单了人生中第一瓶“贵妇级”初抗老面霜。“经常看到网上各大博主推荐这款黑绷带是‘天花板’级别的初抗老产品，想试试效果究竟如何，于是就下血本买了。”罗辑告诉记者。

　　罗辑是“Z世代”(1995-2010年出生人群)消费的一个缩影。如今，越来越多的95后、00后愿意将资金投入到养生、抗老等领域。

　　保温杯里泡枸杞，熬夜敷膜初抗老，已经成众多“Z世代”的生活方式。据《2022年天猫6·18新消费趋势》显示，“抗老”关键词的搜索量同比去年猛涨5倍，95后下单人数首次超过85后，其中00后下单人数比去年多了3倍。

　　今年“6·18”预售开始不久，主打初抗老的产品销售便创下不菲战绩：一电商平台的某品牌小白瓶在2分钟内售罄;主打提拉紧致淡斑功效的美容仪跃居成交额Top2;各品牌的小棕瓶、小白瓶、红腰子等初抗老产品都跻身十大爆款……

　　近年来，随着美妆产品在成分的研发和创新上开辟道路，越来越多的 95后、00 后的抗老意识被激发，开始关注抗老需求，整体抗老意识年龄段前移。据《2022 美妆成分趋势洞察报告》显示，在抗老的用户群增长上，18-23岁用户相比 2021 年 3 月增加了2%，24-30岁用户同比增加了3%，而 41-50岁用户反而同比下降了 7%。

　　98年的王冰也是“6·18”购买抗老产品中的一员，而今年“6·18”是她第二次购买此类产品。

　　“之前听一些网络博主说，女生从20岁就要开始初抗老了，于是我就被‘种草’了初抗老面霜。”王冰告诉记者，她用了一段时间后，虽然看不出明显效果，但用了还是觉得安心，今年“6·18”打算再来囤一点货物。”

　　“我每天都会擦防晒，这样可以让自己不长斑。另外，我平时就会喝一些‘零糖’饮品，在满足口感的同时又没了长胖的烦恼。”王冰告诉记者，除了美妆产品外，在她看来，防晒和戒糖也是抗老的重要方法。

　　在“ 6·18 ”开场的5月31日，科技防晒成为今年“ 6·18 ”服饰品类的宠儿。当日，某电商平台的遮阳伞成交额同比增长130%，某品牌的爆款防晒衣成交额同比增长200%，遮阳帽成交额同比增长120%。

　　此外，主打零糖的饮品、植物奶、果蔬粉、零糖黑巧成为新晋网红。据京东发布的《Z世代饮料消费调查报告》显示，2022年以来，“Z世代”购买低糖的养生茶饮、啤酒、调味品、维生素/矿物质的销量同比增长超过20倍。饮品、食品之外，低糖的药品销量同比增长超过14倍，虾青素、海豹油、骨胶原软骨素等营养品的销量同比增长超过10倍。每天一杯红枣枸杞水、补钙补铁、吃胶原蛋、葡萄籽、花青素、褪黑素，成为这届“Z世代”的生活日常。

　　值得一提的是，疫情下随着家居健身的盛行，“Z世代”的“刘畊宏男孩女孩”在注重运动健身的同时，关注到了运动保护。据《百度X京东6·18消费趋势洞察报告》显示，今年“6·18”，轻量健身产品需求提升，夹腿器、壶铃、杠铃、握力器、体测仪成交额同比增长分别达885%、260%、223%、199%、142%，运动护臂、轮滑护具成交额同比增长分别达279%、143%。

　　云南师范大学的大三学生刘立文告诉记者：“我们宿舍几个人每天晚上都会去学校操场夜跑，平时我还会陪女朋友一起跳‘本草纲目’健身操。这次‘6·18’，我为女朋友买了一双跑鞋。疫情下，健康就是最好的礼物。”

　　(实习记者 李璐航)