女性健身成消费新热点，运动产品需求多元化_云南经济日报

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　　近年来，随着女性自我意识和自我价值感的不断提升，她们的消费观念和需求也在悄然发生改变。悦己消费和自我提升类的消费正在成为女性群体的新宠，图书阅读、在线课程、运动健身等领域都能见到女性消费者活跃的身影。在这股消费潮流中，与健康、塑形紧密相关的运动健身更是成为新的消费亮点。

　　据国家体育总局发布的《2023中国健身行业数据报告》显示，女性健身消费者占比达到55.41%，她们已经成为健身消费市场的主要力量之一。这一趋势不仅反映了现代女性对于健康生活的追求，也展现了她们在消费领域的独特选择与偏好。

　　现阶段，女性运动场景呈现出多元化的特点。除了传统的跑步、游泳等运动方式外，瑜伽、健身操、普拉提等轻量级的运动方式也受到了女性消费者的青睐。这些运动不仅能够帮助女性保持健康的生活状态，还能让她们在繁忙的工作和生活中找到放松与平衡。同时，越来越多女性参与到羽毛球、飞盘、徒步、骑行等团体运动项目中。这些活动不仅满足了女性对运动的需求，也满足了她们的社交需求，让运动成为连接人与人的桥梁。

　　体育运动项目的火热，也带动了女性运动产品消费的增加。以加拿大运动品牌lululemon为例，其2023财年财报显示，公司在全球范围内的净营收实现了显著增长，其中中国大陆市场的净营收同比增长更是高达67%。这一数据充分说明了女性运动产品市场的巨大潜力和强劲增长势头。

　　在女性运动产品消费需求日益多元化的背景下，运动服饰的材质和舒适度成为消费者关注的重要方面。女性消费者对于运动服装的要求不仅在于美观和时尚，更在于其贴合身体结构、强包裹性但不紧勒、面料柔软顺滑、整体轻便舒适等特性。这些高品质的运动服饰不仅能够帮助女性更好地投入到运动当中，还能提升她们的运动体验。

　　未来，随着女性消费观念的进一步升级和健身市场的不断发展，女性运动产品市场还将迎来更多的机遇和挑战。相关企业和品牌需要紧跟市场变化，不断创新产品和服务，以满足女性消费者日益多元化的需求。（常天怡/文）

责任编辑：杨麒钰

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