京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高 云南省消费活力全面爆发

　　记者从京东获悉，截至11月11日晚23:59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播火爆出圈，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。据悉，今年京东11.11云南省消费活力全面爆发，从消费数据来看，云南省的消费群体较为年轻化，整体呈现地域特色鲜明、重视品质居家消费的特征。

　　今年的双十一，有更多的乡村特产走出深山销往全国，更多的产业带工厂打开了新销路。京东超市投入大量的现金补贴及流量资源，开启生鲜源头直发模式，实施价保30天等多项特色服务，助推全国2000多个产业带几十万款高质量农特产创造销售高峰，福建宁德的黄鱼鲞、云南的小香糯玉米同比增长分别达到了300%和237%。

　　在空前的优惠力度以及海量品质好物的充足供给下，云南省消费者的购物热情被充分调动。京东11.11期间，云南消费者购买商品数量增速位列全国第12位，年轻用户占比达60%。分地区看，省会昆明是购买力最强的城市，楚雄彝族自治州则是购买力增幅最高的地区。同时，云南的特色产品——鲜花饼也通过京东送达全国消费者的餐桌，成为最受全国消费者关注的本地产品，主营鲜花饼的嘉华品牌则成为最受关注的本地品牌。

　　分品类看，红木家具、手机、摩托车、金银投资和定制家具是云南人消费金额最高的5大品类，面部护肤、文具、办公耗材、猪牛羊肉、衣物清洁品类则是云南省消费者人均购买件数TOP5品类。成交额增速TOP5品类中，定制家具增速达438%，成为云南人最爱买的品类，手机服务紧随其后，成交额增速达409%，钟表服务、滑雪运动、保健饮品成交额增速分别达336%、265%、256%。

　　不仅定制家具是云南人的消费偏好品类，智能家居消费同样增长迅速，智能浴室柜、智能/电动床垫成交额增速分别达1407%、1070%，占据增速前二席位，智能开关、智能花洒同样备受喜爱，成交额增速分别达353%、233%。

　　居家消费也带动了相关配套服务的增长，其中送装一体服务、整装定制服务成交额增速分别达876%、408%，手机保障服务、电池换新、延保服务成交额增速分别达203%、195%、126%。

　　同时，云南的健康消费热度依然不减，数据显示，这个京东11.11，云南省保健功能饮料、叶黄素/越橘提取物、蛋白粉、鱼油和辅酶Q10成交额增速分别达225%、146%、144%、127%和88%。

　　在空前的优惠力度以及海量品质好物的充足供给下，云南消费者的购物活力不断释放。与此同时，消费者在消费决策时更为理性，“要买便宜的，也可以买贵的，但不能买贵了”成为消费者购物最直接的需求，也是消费需求最核心最本质的体现。（记者 赖蕊）