昆明花卉电商稳步发展百亿元产业“触手可及”

　　日前，昆明市政府出台《加快花卉电商融合业态发展实施意见》，提出加快推动昆明市花卉电商融合业态发展，促进昆明市花卉产业转型升级和提质增效，争取到2025年底，花卉电商年销售额达100亿元。

　　记者走访发现，这样的愿景，已经“触手可及”。

　　花卉电商遍地开花

　　9月10日，在官渡区高原特色农业融合发展示范园里的锦成花卉(集团)有限公司交易区，数万份鲜花正在等待专业质检后“上货”。锦成花卉运营总监王震介绍，依托辖区完善的物流配套，这里的花会在客户下单后的12小时内送达。

　　在锦成花卉办公区对面，云南新桉农业科技有限公司的展销基地里，工人正忙着搬运刚刚采收的相思豆。该公司销售部门负责人李鹏飞介绍，现在公司已入驻多家花卉电商平台，同时运作自己的基地直发平台，向全球销售向日葵、腊梅、五代果、绣球等产品，收益良好，其中，北美冬青盆栽和鲜切枝特别受客户喜爱。

　　“最近一年多来，在自由贸易试验区昆明片区的政策引导和帮助下，共有价值40多亿元的蔬菜、水果、鲜花和其他农产品从官渡区高原特色农业融合发展示范园走出国门，销往东南亚、中亚等地区，以及韩国、日本、澳大利亚等国家。”园区运营方——云南望朔农业科技有限公司负责人赵晨孜介绍，“目前入园企业近500家，园区年营业额达50亿元，涉及花卉产业上中下游全产业链，示范园辐射带动作用充分显现。”

　　官渡区高原特色农业融合发展示范园东南方，是昆明国际花卉拍卖交易中心。这是一个基于互联网的花卉交易服务平台，在这里交易的鲜花不仅流向全国各大、中、小城市，还出口到泰国、日本、新加坡、俄罗斯、澳大利亚等数十个国家和地区，交易的鲜切花涵盖玫瑰、非洲菊、满天星、康乃馨、洋桔梗、绣球等40多个品类、500多个品种。

　　近年来，随着昆明花拍中心电子商务服务体系、远程交易服务体系、现代仓储包装服务体系、冷链物流服务体系、产品标准化服务体系的建立和完善，这里已成为亚洲一流的花卉交易服务平台、购买商服务平台、种植者服务平台、物流服务平台、金融服务平台和信息服务平台。

　　多种形式护航发展

　　“这个品种的老桩多肉只有4盆，50秒后就下架。”中午11点，晋宁区宝峰街道的多肉直播基地里，来自成都的网络主播“菟子”已经开播。她说：“以前在全国各地走着播，但现在已经常驻晋宁了。”

　　“走着播”，在业内也称“走播”，有的是主播自己开店带货，有的是拿销售提成帮商家带货。“在官渡区高原特色农业融合发展示范园，最早的电商模式就有‘走播’，一部分人在攒够创业资金后，就租用园区的场地，开始自主创业，搭建起属于自己的直播基地。”赵晨孜说。

　　“我们有自己的主播团队，可以随时开播。”王震说，锦成花卉有多个电商平台在同时运营，不仅自己搭建电商平台，也入驻其他电商平台。目前，该企业电商销售额每年达七八亿元。

　　入驻官渡区高原特色农业融合发展示范园的云南花伍科技有限公司是云南省高新技术企业。

　　其运营的“花伍鲜花”，是云南省发展改革委“数字经济典型示范案例”、昆明市数字经济重点示范项目。目前，该公司已孵化出自有花艺师网红矩阵，全网粉丝超百万，每场直播有10万到20万人次观看，对宣传云南鲜花发挥了巨大作用。同时，还通过职业技能培训，培养输送了一批持证花艺师，让这些有职业技能特长的青年找到个人价值和就业创业方向。

　　事实上，昆明是电子商务起步较早的地区。2011年11月，国家发展改革委、商务部等八部委就批复同意将昆明市列为“国家电子商务示范城市”。近年来，为更好地服务花卉产业发展，昆明市花卉电商得到全方位扶持。2022年11月15日，一个集电商直播基地、花卉品种展厅、花卉行业人力资源服务于一体的鲜切花行业集合体在昆明斗南花市落成——与斗南花卉拍卖交易市场一街之隔的一花一叶线上营销中心&电商直播基地。该基地负责人透露，基地致力于推动昆明乃至云南鲜花电商行业从种苗、人力资源到供应链板块的整体标准化转型。

　　今年5月16日，昆明市花卉电商主播协会正式成立，创始会员全网粉丝量超过500万人。在位于晋宁区宝峰街道的昆明青年花卉电商产业园，电商企业“云花数字”于今年4月入驻园区后，发展迅速，面对来自全国各地的客户订单，“云花数字”员工进入“连轴转”的工作状态中。

　　携手同行共创未来

　　按照有关规划，云南要建设成全球重要的花卉创新中心和“育种天堂”、全球最大花卉交易中心、全国花卉绿色生产示范区和花卉旅游首选目的地。

　　要建设全球最大花卉交易中心，电商模式是目前较好的选择。但是，“随着花卉电商产业不断发展，各种缺点和不足已经逐渐呈现。因此，我们要努力让花卉电商交易模式多元化，逐步规范花卉市场电商交易。”云南省花卉技术培训推广中心专家晏旭熙表示，在花卉电商发展过程中，需要制定出台“云花”电商产品标准，实施“云花”电商主播培育行动，还要加强与抖音等平台的合作，培育“云花”电商主播品牌。

　　抖音电商综合行业鲜花园艺行业负责人周斌科在近日举办的“云花聚变新机遇”发展论坛上表示：“全域兴趣电商正当时，大家入局刚刚好。”他认为，昆明是云南鲜花产业的核心区域，产业优势明显，因此，当地企业需要发挥产品供给优势，把握机遇快速入局，再结合自身产品实际，让花卉电商产业全域协同壮大。

　　“我们园区是斗南花卉市场的重要支撑，云南花卉电商的头部企业中，‘花伍’‘珍情’‘寻梦’等已经入驻园区。可以说，云南知名花企和花卉人才不是已经入驻园区，就是在奔赴园区的路上。”赵晨孜说，在昆明市《加快花卉电商融合业态发展实施意见》的支持下，花卉电商产业的路会越走越好。(记者 赵书勇)