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10月8日，记者从云南省全面深化改革·推动高质量发展系列新闻发布会·玉溪专场获悉，近年来，玉溪市以“看足球到玉溪”为契机，及时推动文体旅“新赛道”建设。今年1—8月，全市共举办各类赛事活动243场次，接待国内游客3600万人次，实现旅游花费405亿元，居全省前列。赛事经济已经成为玉溪市当前的一个品牌、一张名片，呈现出良好的效果。
据介绍，玉溪市坚持把文化符号、文化故事纳入路线设计，玉溪市推进体育赛事进景区、进街区、进商圈、进村寨、进公园，把赛事资源与文旅资源串联衔接，将文化交流活动和体育赛事举办地向景区、公园、商业中心、湖泊湿地等拓展，策划推出了高鲁山越野跑、易门县绿汁镇72道拐自行车爬坡赛等系列活动。在国庆节期间玉溪市还举办了玉溪马拉松赛事，再次燃动全城，吸引了国内外1万余名跑友参加，增强了玉溪城市活力、宣传了玉溪城市品牌形象，带动旅游消费约7000万元。今年1—8月，全市共举办各类赛事活动243场次，接待国内游客3600万人次，同比增长15%，实现旅游花费405亿元，同比增长24%;社会消费品零售总额增长5.5%，居全省前列。赛事经济已经成为玉溪市当前的一个品牌、一张名片，呈现出良好的效果。
下一步，玉溪市将以“业态塑城、场景营城、文化兴城”为目标，坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，以业态创新发展做优融合产业链，坚持“爆点”引流与常态引流相结合，打造更多的“旅游+”“+旅游”等新产品新业态，推动文体旅“融”出大流量、“合”出新价值，重点建强一批基地阵地、一批品牌活动、一批精品线路、一批消费场景和一批市场主体。(记者 高祎祎)
责任编辑：杨莉昆
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