《2021-2022中国家电零售行业新生态白皮书》发布

来源:经济日报新闻客户端 2021-12-27 17:08:02
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  以“数字创造价值”为主题的奥维云网2021数字生态大会日前在京召开,大会发布了由奥维云网(AVC)撰写的《2021-2022中国家电零售行业新生态白皮书》。奥维云网(AVC)董事长文建平、中国家用电器商业协会理事长彭宝泉、中国电子视像行业协会执行会长郝亚斌、中国五金制品协会副理事长孟凡波、中国家用电器协会副理事长朱军、《大国品牌》出品人吴纲参与发布仪式。

  白皮书从中国家电迎来周期性拐点、新周期下中国家电市场的生态特征、2021-2022中国家电市场发展预测等三维度对目前的中国家电零售行业进行了详细解析,解读了新周期下的需求分层、产品矩阵、竞争逻辑、渠道生态,并指出中国家电市场未来的发展机会,深入解读市场发展现状及趋势,为企业提供参考。

  白皮书显示,2021年中国家电零售市场的销售走势前高后低,大致呈现出一季度高度增长,二季度增速放缓,三四季度下跌的走势。2022年家电市场形势稍有好转但依旧严峻。总体而言,2021-2022年家电市场发展的主要动力还是原材料价格高位传导至零售端带来的价格提升,消费升级带来的产品销售结构的提升,全行业提高套系、高端品销售能力以及整体服务能力的提升等因素。

  据奥维云网(AVC)数据显示,预计2021年全年市场规模同比增长3.8%,同比2019年全年下降8.1%。主要考虑到2021年价格同比上涨,带来的零售额增长动力于2022年减弱,但是消费升级催发的产品功能、结构升级、产品迭代将持续向好,此外一些新兴品类的普及和增长也对市场有较大的拉动作用,叠加企业端、渠道端的市场推广等,预计2022年市场规模在2021年基础上小幅上涨。

  在细分市场领域,品质改善型家电步入快速增长期,预计2022年干衣机产品零售额规模同比增长达58.7%,洗碗机产品规模同比增长26.7%,集成灶产品规模同比增长19.8%。

  奥维云网(AVC)董事长文建平在大会上做了《创新迎变,共创共绘行业发展新蓝图》的主题演讲。奥维云网从2007年成立到现在一路走来,经历了从诞生到成长的蜕变,勇攀行业高峰,获得了不错的成绩。

  据悉,奥维在成立之初就提出:对行业相融共生,为整个家电行业做数据决策的支持。这些年一直坚守这个初心。行业研究与产品创新是奥维不断前进的源动力。奥维发布了多个行业首创性的产品,基本每1-2年就会诞生一个重大迭代性产品,而每一次迭代都会引领行业的升级。奥维以业务场景+算法技术,为行业提供深度数据挖掘和多种应用。

  经过近几年的发展,奥维云网已发展成为智慧家庭领域大数据综合解决方案服务商,覆盖家居家电、地产、产业链上下游三大领域69个品类,并且依然保持在新领域和新品类不断拓展。

  文建平认为,发展趋势上,奥维与行业保持同步成长的同时也面临着很多的挑战和压力。总体来看,大家都面临着规模增长的压力、效率和模式变革的压力,培养新赛道、新品牌、并更好的实施数据化转型的压力。当下,行业集中的速度加速,人才、资源和市场份额都在更快向头部企业集中,行业的洗牌趋势加剧,同时跨平台、跨行业的融合也成为一种常态,行业的边界更加模糊,这个过程中能够抓住特定机会和特定市场的用户、如何洞察消费者需求、如何定义产品成为能够活下去并且成功的关键。在这种背景下,数字化转型正成为行业重要的常态,如何以数据化转型为契机,推动企业轻量化、敏捷化、高效高质量决策,是当下一个重要的挑战,这使得数据的运营挖掘以及管理治理成为企业自身核心的能力。

  文建平表示,未来奥维云网以专业的人才团队为基础,充分把握资本市场的机会,力争用3-5年的时间实现奥维更大程度上的蜕变,成长为整个行业最有决定影响力和核心数据质量,并持续得到市场高度认可的大数据公司。

责任编辑:杨麒钰
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