汉服经济再扩圈 “马面裙”成最火年货

来源:中国商报 2024-02-02 15:44:51
  • 关注微信

  • 关注微博

  春节前,汉服再度迎来销售旺季。中国商报记者在采访中获悉,有汉服商家全电商平台的单日销售额达150万元,而这家企业才成立不到1年时间。

  随着汉服的日常化转变,消费者接受程度越来越高。汉服产业规模逐渐壮大,越来越多的汉服商家出现,相关供应链也逐渐完善成熟。如今,汉服经济再次带动一波传统文化消费热潮,成为春节消费市场的一抹亮色。

  单个汉服商家日销售额150万元

  “穿汉服过新年”成为当下一种新的流行趋势,这也带动了汉服热销。

  记者在各大电商平台搜索“汉服”关键词发现,汉服的分类非常细致,不仅有按年代划分的宋制、明制等汉服,还有按照服饰种类细分的马面裙、战国袍、襦裙等,并且各类汉服都有不错的销量。在汉服原创品牌星河汉歌的淘宝店铺,销售最火的蓬莱仙境马面裙已经实现月销量超6000件,累计已卖超3万单;淘宝店铺织造司的吉羊止止马面裙月销量也超过6000件。

  电商平台也观察到,汉服成为年货新三样。1月以来,淘宝上“新中式”“宋锦”的搜索量分别环比大增683%和2058%。在淘宝平台上,马面裙成为汉服品类下热度TOP1单品,马面裙UV(Unique Visitor,独立访客)同比增长超1600%。

  其实不只是在春节前,近两年汉服频繁出圈,“穿汉服”成为一种新风尚。星河汉歌正是看到汉服的火热趋势,才在2023年3月进入了这个领域。据星河汉歌店铺推广负责人阿威介绍,星河汉歌主打产品是马面裙,刚进入汉服电商领域时店铺销售情况比较平淡,3个月后,品牌在抖音上成功推出一个爆款,从此就迎来爆发,当时单是平台一天的销售额就达20万元。

  “马面裙这个品类不是很复杂,也较接近日常化服饰,并且我们的产品价格定位也不高,大部分裙子单价在200多元,最贵的那款是380元。”阿威介绍着星河汉歌的汉服特色,这其实也是其能爆火的关键因素。

  春节前,汉服又迎来一波销售高峰,对此,阿威深有体会:“很多人都希望在春节前买到心仪的马面裙,赶上假期穿,当前我们的货品真是供不应求。从这几天的情况看,我们在抖音、视频号、淘宝等全平台日销售额能达150万元。”

  一个产业带一年卖了70亿元

  一个个汉服品牌的成长,背后离不开供应链的支持,相反,品牌成长也会反向推动汉服产业带的壮大。随着汉服火热,当前我国汉服产业带的发展也成为行业关注焦点。

  不久前,淘宝发布的《淘宝2024春夏服饰行业趋势白皮书》(以下简称白皮书)显示,淘宝服饰汉服品类产业带相对集中在菏泽市、广州市和杭州市。另外,白皮书还提出,不同的产业带聚焦的汉服品类也不一样,比如广州产业带热销商品多以改良、日常化汉服为主,菏泽产业带热销商品属性集中在宋制、唐制、明制、魏晋风汉服上。

  在采访中记者获知,星河汉歌的企业本部坐落在广州。据阿威介绍,广州是全国最大的面料聚集地,这边有着成熟的汉服供应链,这是品牌开发市场的优势。“马面裙最大的成本是在供应链及面料方面,在激烈的市场竞争中,有个强大的供应链很重要。”阿威说,为了保持品牌稳定的供应链,他们总是优先给供应商结款。

  的确,广州在汉服圈有着非常重要的地位。据记者了解,除了星河汉歌外,很多汉服原创品牌都将总部设在广州,其中包括明华堂、襦一坊、汉尚华莲、织造司这样的头部品牌。

  除了广州外,在汉服领域火出圈的还有山东菏泽的曹县。当前,曹县汉服产业依然在快速发展。据悉,目前曹县有汉服企业2282家,其中原创汉服加工企业1578家,并且形成了一个集原创研发、设计制作、辅料辅具、体验展示、网络营销等于一体完整的汉服生态圈。另外,曹县汉服电商的发展也很迅速,当前曹县汉服的网店已达13989家。最新数据显示,2023年,曹县汉服产业带动就业人数达10多万人,销售额达70亿元。

  汉服经济借文化消费扩圈

  汉服热是文化自信的体现,当前,汉服的适应圈层越来越广泛,越来越多的人愿意为文化消费买单。

  白皮书提出,年轻消费者汉服穿着场合不断拓展,主题活动、拍短视频/拍照、出游为主要驱动场景,有超40%的消费者会在节日仪式场合、日常出行逛街穿着。

  另外,喜欢汉服的消费人群越来越广,除了年轻人外,其他年龄阶层的消费者也开始喜欢上了汉服。据阿威介绍,星河汉歌最初的用户定位是年轻人,截至2023年9月,品牌70%的用户是大学生群体。最近几个月这个现象发生了变化,小镇的中老年人成了品牌的购买主力。

  汉服的普及程度越来越高,这个产业规模也越来越大。

  据了解,在淘系服饰平台,汉服已经成长为一个年销售额近百亿元的繁荣市场。2023年底,淘宝服饰新增“汉服”为二级类目。拼多多平台数据显示,国风汉服等服饰是最近两年的热门产品之一,行业年增长率超过230%。2023年以来,马面裙成为95后、00后最青睐的爆款产品,多个热销单品的销售额均达百万元。

  汉服的火热消费不仅带动汉服产业的发展,还带动了文旅活动、写真拍摄和二手交易等周边产业的壮大。随着汉服“出圈”,围绕广州市文化馆新馆、沙湾古镇、黄埔古港、宝墨园等景区,大大小小的汉服妆造体验馆开始兴起。在西安的大唐不夜城、青龙寺、华清宫、西安城墙等景点,越来越多的市民游客身穿传统服饰参观游览,与之相应的汉服妆造、旅拍等配套服务也随之跟进。

  汉服文化正在形成新热潮,如何让“爆红”变成“长红”是当前继续研究的重要课题。从行业来看,需要打造更多元化的消费场景,助力汉服产业发展;还要制定行业相关标准,使行业规范健康发展。从企业及品牌来说,也需要不断创新,顺应趋势谋求发展。

  据阿威介绍,当前竞争非常激烈,汉服市场已经出现一些企业并购行为,星河汉歌也在积极寻求自身的突破。首先在产品上创新,星河汉歌计划拓展战国袍这个类目。另外在保证品质的基础上,计划对产品价格做一些上探,增加企业利润空间。

  汉服火了,行业内各种力量、各个领域的努力也让汉服经济的发展有了更多可能性。(记者 蒋永霞)

责任编辑:杨麒钰
免责声明:云南经济新闻网(《云南经济日报》)内容来源于本报和互联网,如媒体、公司、企业或个人对该部分主张知识产权,请来电或致函告之,本网站将迅速采取适当措施,否则,与之有关的知识产权纠纷本网站不承担任何责任。
  • 推荐
  • 新闻
  • 财经
  • 法制
  • 文旅
  • 教育
  • 汽车
  • 房产
地区生产总值增长3.8%,排名全省第8位;产业投资增长21.8%,占比达50%;社会消费品零售总额增长7.5%,排名全省第9位;一般公共预算收入增长20.3%,排名全省第8位

2024年02月28日 15:26

目前,快递是物流领域综合运输组合效率最高、信息化组织化程度最高、性价比最好、服务范围最广的业态之一,中国快递已经成为一张靓丽的“中国名片”。

2024年02月28日 15:23

对加强电力系统调节能力建设各项重点任务作出系统部署,其中提出到2027年电力系统调节能力显著提升。

2024年02月28日 15:22

2023年,云南省边贸总额达460.2亿元,同比增长51.5%,增速高于全国平均水平11.9个百分点。

2024年02月28日 14:46

来自福建省厦门市和楚雄州内的84家企业提供了就业岗位10073个。

2024年02月28日 13:35

通过党员带头,引导沿江9个村民小组的群众利用撂荒土地,不断扩大小米芭蕉种植面积,目前普棚村小米芭蕉种植规模达3100亩,成为当地群众可持续增收的有效途径。

2024年02月28日 13:20

近年来,云南省着眼构建持久风清气正的政治生态,全面建设清廉云南,推进边疆民族地区管党治党省域实践,为全省迈稳“3815”战略发展目标“三年上台阶”第一步提

2024年02月28日 11:45

作为一名全国人大代表、一名一线科研人员,云南植物药业有限公司研究院院长黄春球最近正准备把加快云南省中药(民族药)高质量发展的建议和群众关心的问题,带到

2024年02月28日 11:40

步入2024年,我省继续大力实施开发区振兴三年行动,着力把园区作为经济发展的主战场。

2024年02月28日 11:36

连日来,云南省多地企业纷纷复工复产,开足马力赶订单、促生产。

2024年02月28日 11:31

关于我们 | 服务合作 | 广告报价 | 联系方式 | 招聘信息 | 网站声明
新闻爆料热线:0871-64108623 64153373 投稿邮箱:ynjjrbw@163.com

云南日报报业集团  主管      云南经济日报社  主办

本报法律顾问:云南天外天律师事务所 何春秋 律师

滇ICP备19003617号 云南经济日报出版许可证:滇报出证字第0053号 滇公网安备:53010202000680号

24小时网站违法和不良信息举报电话:0871-64108623; 举报邮箱:ynjjrbw@163.com

云南经济日报社(云南经济新闻网)版权所有 未经书面授权,请勿转载或建立镜像,违者依法必究