一件POLO掀起高尔夫新经济

　　3月26日安踏发布了2023年财报，FILA实现营业收入251.03亿元，同比增长16.6%；毛利173.15亿元，同比增长21.2%;经营溢利69.16亿元，同比增长60.8%；毛利率高达69%，同比提高2.6个百分点；经营溢利率27.6%，同比提高7.6个百分点。

　　数据亮点，成绩惊艳，这其中有一个运动项目不容忽视——高尔夫。高尔夫同其他高端体育项目一样，是随着经济发展实现进一步普及的。

　　高尔夫运动在中国大众认知层面里，较早就和“菁英”“优雅”等词汇挂钩。1984年，中国内地第一个高尔夫球场——广东中山温泉高尔夫乡村俱乐部——对外开放。1985年，国家体委发出“率先在北京大连和广东三个地区开展高尔夫运动”的通知，随后高尔夫运动在我国沿海经济发达地区.以及一些旅游条件较好的地区迅猛发展起来。经过近40年的发展，我国高尔夫产业目前处于平稳发展阶段。

　　不久后，北京、天津等城市也陆续建起高尔夫俱乐部，现代高尔夫运动在中国逐渐兴起。近年来，随着中国选手在全球各个赛事上取得的成绩，高尔夫运动在中国的热度进一步升温。据中国高尔夫球协会发布的《“十四五”项目发展规划》显示，中国高尔夫竞赛体系日趋完善，“大众高尔夫”战略成效显著，消费者对高尔夫这项运动的参与热情明显超过了美国、英国这类传统的高尔夫核心市场，且青少年高尔夫运动员的增长最为明显。

　　中国高尔夫产业的现实实力和未来潜力，都无法令人小觑。随着人群的扩大，也不断催生出高尔夫相关体育产品和服务供给的需求，促进体育消费。就高尔夫装备领域来看，在中国高尔夫产业的发展过程中，FILA GOLF同样起到了非常重要的积极作用——不管是产品层面、赛事层面还是助力球员个人乃至培养下一代明星球员的层面，都能看到它的身影。在这个月末，更是用一件巴洛克风格的殿堂级科技POLO衫带动了新的行业风潮。

　　FILA GOLF迅速崛起，除了背靠FILA的双专业实力，也与其对高尔夫产品的用心与创新密不可分，匠心工艺与科技的完美结合，才让FILA GOLF在短短三年的时间做到了迅速打开市场，并且在同品类里遥遥领先。

　　业绩凸显“双专业”选手的硬实力

　　FILA为什么能有那么多条不同的业务线，但又能同时在多条业务线上保持优雅专业的调性?

　　在谈论FILA GOLF之前，我们有必要先了解一下FILA近一年的动向。

　　除了文章开篇提到的财报数字，进入“200亿俱乐部”后，FILA并没有故步自封，在创新的道路上不断向前。

　　作为开辟了“体育时尚单品”这一独特发展路径的体育品牌，FILA一直都在专业性和时尚感这两条赛道领跑同类产品，“品牌+零售”的直营体系，也让FILA中国的近2000家线下实体店，做到了同场店效行业领先，利润也稳步提升，同时全渠道货通，效率极高。

　　“新品售罄率 >80%”“经营溢利率 29.7%”“线下顶特高店效 >200万”“大线上占比 >30%”“抖音/官网增长 >50%”“鞋/服运动产品高双位数增长”这些结果，也在表明FILA的行业领先地位，也印证了“菁英运动”和“时尚引领”的“双专业”绝非一句空洞的口号。

　　FILA GOLF：不止优雅，还要骄傲

　　“双专业选手”FILA，本身在高尔夫领域也有其自身优势。

　　1979年，FILA GOLF PRO系列横空出世，并且见证了很多世界顶尖高尔夫球员的夺冠时刻。比如八个男子大满贯冠军得主汤姆·沃森(Tom Watson)、20世纪最伟大的女子高尔夫选手南希·洛佩兹(Nancy Lopez)、两届美国公开赛冠军李·捷森(Lee Janzen)，都曾经是FILA GOLF的签约球员。

　　去年四月，FILA GOFL携手英国顶奢跑车品牌 McLAREN(迈凯伦)发布了高尔夫联名系列产品，打破了菁英运动与极速运动的边界，将超跑科技融入高尔夫专业装备，汲取迈凯伦汽车基于F1赛道的创新科技，FILA GOLF成功打造了“高尔夫圈的超跑装备”。

　　一年过去，FILA在“Make Performance Beautiful” 的全新年度主题下，发布了FILA GOLF 凡赛尔宫馆藏授权合作系列，这也是凡尔赛宫首次正式授权高尔夫品牌使用其艺术元素用于服装设计。FILA GOLF利用凡尔赛宫标志性元素，引领了高球圈的巴洛克风格，颠覆了果岭衣着定势，吸引了更多人看到中国高尔夫产业的发展潜力，以及关注到了FILA GOLF的商业布局。

　　凡尔赛宫是世界五大宫殿之一，是入列《世界文化遗产名录》的欧洲最大的王宫，还是是欧洲古典艺术顶级审美的象征。凡尔赛宫对极致美学的追求，与FILA在锻造高尔夫商品上的理念一致，此次合作代表了FILA对凡尔赛艺术IP的致敬，将完美的艺术嫁接到完美的装备上，呈现完美的动作，展现前所未有的高尔夫运动之美，呈现到最顶峰、最极致的状态，引领高尔夫装备的时尚，也是FILA具备“双专业”能力的又一力证，是FILA打造了殿堂级运动美学的又一经典之作。

　　除了传承和沿袭了FILA的优雅基因，FILA GOLF也有让他们足够骄傲的产品——殿堂级科技POLO。

　　殿堂级科技POLO衫设计元素取材于凡尔赛宫曾经的主人“太阳王”路易十四，在其漫长的统治年间，他的形象代表着绝对的权利、威望、战无不胜的信念以及高贵的身份。由他大力推动发展的巴洛克风格表达了一种敬畏和辉煌的氛围，更有权利美学的延续之意。在高尔夫服装上使用“太阳王”的意象，凸显了球手在竞技中展现的王者风范，更昭示了FILA GOLF对引领高尔夫装备风潮的“野心”。

　　“野心”来源于匠心雕琢。这件殿堂级科技POLO，剪裁遵循Hyper Move 无束缚结构科技，59道繁复细致的工序、6小时手工精雕殿堂级印花工艺、10次返复手工修裁3D立体领，剪裁贴合人体工学结构，进一步减少挥杆的运动阻力。FILA GOLF用堪比打造凡尔赛殿堂级艺术品的至臻工匠精神，在延续高尔夫贵族精神的同时，实现了菁英运动装备的更高级表达。

　　匠心背后是科技支持。在之前与迈凯伦联名的系列发布时，FILA GOLF产品最令人惊艳的特点是引入了“ColdBlack®冷黑科技”，这一专业科技同样运用在新发布的凡尔赛宫联名系列。冷感冷黑科技通过完全阻隔热能达到持久凉感的高端黑科技，解决了黑色面料吸热问题，可有效减少58%出汗量，阻隔30°C热能传导，助力球员在球场挥杆更加冷静专注。

　　高尔夫球手菲尔·米克尔森也曾说过：“打高尔夫的目的不只是赢球，而是像绅士一样赢球。”因此，FILA讲究的不仅仅是 Performance(性能)，更是“性能之美”，这就是FILA跟其他运动品牌最大的区别。

　　顶级产品的加持，对高尔夫文化的尊重，结合中国潜力巨大的市场，FILA GOLF的布局，可谓恰逢其时。

　　产品为王，品牌向上

　　有了足够好的发展时机和堪称顶级的产品，FILA GOLF也有足够的底气为高尔夫文化讲一个属于FILA GOLF 品牌的故事。

　　4月23日，FILA GOLF于法国巴黎曼特农城堡发布以“殿堂艺术 缎造运动美学”为主题的新品大秀，以巴洛克风格引领高尔夫装备新风潮，优雅呈现FILA GOLF凡尔赛宫馆藏授权合作系列。更运用XR科技，联动巴黎&北京开启同步直播。

　　中国驻法大使馆公参严振权，法国骑士荣誉勋章获得者、翻译家作家亚丁，前意大利足球巨星保罗·马尔蒂尼，明星艺人奚梦瑶、FILA品牌大使米卡，FILA GOLF代言人许龙一同场观秀。在这一场突破时空限制，融合专业、时尚、科技、艺术等多种元素的大秀中，FILA GOLF为在场观众打造身临其境的凡尔赛宫挥杆体验。

　　而在百年奥运回归巴黎之际，FILA GOLF和凡尔赛宫联动，也是将自己品牌一直倡导的理念“art in sports”进一步在这个浪漫国度进行宣讲和推广。

　　近几年，FILA GOLF通过一系列举措，不仅彰显了其在中国高尔夫市场的深远布局，更体现了品牌对于高尔夫运动精神的深刻理解和坚定支持。

　　牵手沃尔沃中国公开赛，作为国内举办时间最久、级别最高、影响力最大的国际职业高尔夫比赛之一，二者的强强联合，彰显了FILA GOLF品牌的专业实力，更在赛场上展现了高尔夫运动的菁英运动美学。

　　签约明星球员，梁文冲、许龙一，这些球员在各自的职业生涯中取得了卓越的成就，他们的加入不仅为FILA GOLF的品牌形象注入了更多活力，也进一步提升了FILA在高尔夫领域的专业地位。FILA GOLF得以将品牌理念和专业精神传递给更广泛的受众。

　　助力新生代球员成长，FILA GOLF深知，高尔夫运动的长远发展离不开新生代的培养和成长。因此，FILA GOLF将目光投向了青少年和年轻球员，通过推出专业高尔夫装备系列、百万奖金计划，知名教练资源等举措，旨在激励更多年轻球员积极投身于高尔夫运动，帮助他们拓宽视野、提升技能，为其成长提供有力保障。

　　深度布局职业赛事、签约明星球员、助力年轻球员成长等多方面的努力，FILA GOLF位居行业销售前列也是水到渠成。

　　或许，这件殿堂级科技POLO衫引发的高尔夫产业新经济，还将长时间继续澎湃发展下去。