收购GAP大中华区业务，宝尊电商一季度亏损收窄

　　5月29日，宝尊电商盘中下跌1.85%，而在前一晚，宝尊电商发布2024年一季度财报，依然没有改变亏损的现状。

　　根据财报数据，宝尊电商一季度总营收为19.8亿元，同比增长4.9%;净亏损为6660万元。近几年，宝尊电商一直处于亏损状态。根据过往财报数据，2021—2023年，宝尊的营收分别为93.96亿元、84亿元、88.12亿元;亏损分别为2.2亿元、6.53亿元、2.78亿元。

　　从整个行业来看，宝尊电商、丽人丽妆等老牌淘宝系电商代运营商都面临着一定的业绩困境，譬如，丽人丽妆2024年一季度亏损954.6万元。当抖音、小红书等新兴电商平台崛起，淘宝系的互联网红利正在消退，老牌淘宝系电商代运营商不可避免地面临着业绩增长难以维系的困境。如此之下，转型成为老牌淘宝系电商代运营商的当务之急。

　　与其为别人打工，宝尊电商试图自己做老板。2023年2月底，宝尊电商斥资收购了时尚潮流服装品牌GAP在中国区的业务。至此，宝尊电商宣布以原有电商业务为基础升级为三大业务线，即“宝尊电商(BEC)”“宝尊品牌管理(BBM)”“宝尊国际(BZI)”，GAP业务便是宝尊电商“品牌管理”业务线中的重要组成部分。与此同时，宝尊电商也在不断布局新兴电商渠道，譬如抖音、小红书等。

　　当时宝尊首席执行官仇文彬在接受媒体采访时表示，目前公司以重塑GAP品牌定位、供应链、优化门店网络为先，目标是三年后扭亏为盈。随后在2023年8月，宝尊电商还与美国品牌管理公司Authentic Brands Group建立战略合作伙伴关系，负责运营ABG集团旗下Hunter品牌大中华区业务。另根据宝尊电商方面披露，其还与加拿大知名时尚品牌ALDO、美国知名高端家用电器品牌必胜(Bissell)和法国美妆护肤品牌NUXE等签署合作。

　　值得注意的是，虽然一季度依旧陷入亏损，但与上年同期相比，宝尊电商的亏损有所收窄，这被宝尊电商认为是企业转型有了效果。

　　仇文彬对外透露，集团战略转型在一季度得到稳健执行，电商板块服务收入恢复增长，并引入高品质独家总代经销业务。品牌管理在推动GAP中国转型中取得突破，推出的本土化产品和市场活动获得积极市场反响。

　　根据财报数据，作为宝尊电商第二增长曲线——品牌管理业务，在一季度实现了一定的增长。该业务包括GAP和Hunter两个品牌，一季度收入为3.1亿元，同比增长了65.6%;经调整经营损失为2930万元，较去年同期同样有所收窄。

　　时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，对于宝尊电商而言，从线上经营参与到线下实体业务，存在不小的挑战。GAP则正好具备在一二线城市的实体业务。未来，宝尊电商需要针对GAP在中国市场的定位、产品调性、渠道策略、价格策略、营销推广、商品柔性供应链等方面，进行重新调整，以应对本土消费市场需求。

　　根据计划，宝尊电商未来将开设童装店铺，并通过拓展配饰和鞋履等品类，提升童装品类丰富度。同时，宝尊电商将引入针对女性群体的设计师，更好地为年轻妈妈群体设计服饰。

　　就业绩相关问题，北京商报记者致电宝尊电商进行采访，但截至发稿未收到回复。(记者 郭秀娟 张君花)