完美世界牵手舍得酒业跨界 文创思维接连破圈

　　“游戏国潮”与“文创白酒”，两者叠加、碰撞组合后的奇妙效果正被跨市场业界观察者所广泛关注。

　　近日，国内游戏大厂完美世界在文创领域又进行新尝试。7月2日，完美世界旗下热门游戏《新神魔大陆》与国内知名白酒制造商舍得酒业联合推出的“神魔白酒盲盒”，引发游戏行业和白酒行业两个市场业界的震动。

　　距此不到10天前的6月24日，随着完美世界游戏公司《神雕侠侣2》梨园京韵版本的正式上线，完美公司联合舍得酒业推出的“沱小九国潮系列”也同时惊艳亮相。据悉，依托《神雕侠侣2》游戏推出的“沱小九国潮系列”——这是中国首款游戏国潮文创白酒。

　　长期观察文创产业的观察人士注意到，“游戏企业和白酒企业跨界合作，在提炼时尚白酒文化的同时，更融合了超级游戏IP、国粹京剧等元素。”这标志着文创企业跨界合作的领域越来越广泛。

　　游戏+盲盒+白酒 文创企业玩转年轻化

　　游戏遇到盲盒，游戏玩家和白酒消费者的双重加持之下，跨界市场的白酒产品将会有怎样的“化学”反应?

　　“人还可分两种，喝酒的和不喝酒的/7月2日/舍得酒业与《新神魔大陆》联合推出/“神魔白酒盲盒”新品/从此，喝酒的和玩盲盒的成了一种人”这是舍得酒业市场推广的文案内容之一。

　　文创产业观察人士认为，在上述引用的舍得酒业市场文案中，很容易找到完美世界和舍得酒业双方思维的“交汇”之处。

　　据称，此次完美世界和舍得酒业联手，填补了“白酒盲盒市场的空白”。

　　文创产业观察人士对此表示，融合时下最热门的潮流玩法的确“出乎意料”。应该承认，两个跨界企业在文创层面的合作，将这游戏和盲盒两种最贴近年轻用户需求的方式融合在了一起，以具备高话题度的颠覆式跨界，增加了产品的内容属性，紧跟潮流文化的时尚标签。

　　《新神魔大陆》手游是完美世界2020年旗舰级魔幻大作，知名艺人任达华、陈小春、杨幂为其倾情代言。该游戏独创的“编年体大事件”叙事结构，精致魔幻的美术风以及差异化玩法深受年轻玩家的追捧。

　　圈粉年轻人 中国首款游戏国潮文创白酒上市

　　中国首款游戏国潮文创白酒，诞生于6月24日。这或许一个值得被国内文创行业史写进大事记的日子。

　　当日，完美世界游戏公司《神雕侠侣2》梨园京韵版本正式上线，舍得酒业联合完美公司的“沱小九国潮系列”也同步推出。

　　据悉，这次舍得酒业和《神雕侠侣2》手游合作，双方有着共同的目标——“讲好中国故事”。双方认为，“这也是合作的契机：希望将好故事讲出去，并告诉更多年轻人。京剧是中国戏曲艺术中的瑰宝，与当下流行文化元素相结合，使其焕发新的生命力，这是值得探索的事情。”

　　《神雕侠侣2》作为金庸小说同名手游，是一部已经突破2000万年轻玩家的爆款国民手游，其受众以90后、00后为主。

　　文创企业市场观察人士认为，游戏公司联手白酒行业创新品牌传播，实质上就是要有打破圈层的思维，把品牌植入年轻消费者更愿意接受的生活环境，双方的大胆创新值得点赞。

　　据悉，舍得酒业创新推出的完美世界游戏联名款沱小九国潮系列，共有5款产品，以国粹京剧角名“生旦净末丑”为名，在产品设计里融入了浓厚的国潮文化，让传统白酒更传统，让经典文化更经典，在传统与经典的融合中重塑品牌形象。

　　“国潮正在变成年轻人的时尚文化新宠，越来越多的年轻人将‘国潮’作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式。”文创企业市场观察人士分析认为。

　　“喝酒的人看了舍不得喝，不喝酒的人看了果断买买买!”舍得酒业对媒体表达了产品借助文创思维的标签化后，将产生期待中的市场利好。文创企业市场观察人士认为，完美世界与舍得酒业联手后奇招频出，不断地打破了白酒品牌与潮玩游戏IP之间的次元壁，让品牌及产品以一种更加年轻的、时尚的、有格调的姿态呈现在了消费者面前。