面板涨价推高成本，彩电价格战“鸣金收兵”?

　　“跌跌不休”的彩电价格，开始回涨了。

　　“目前，大众款彩电价格上涨幅度约15%，中高端大屏产品涨幅不大。在市场上，我们采取了一系列终端促销举措进行对冲，消费者对这轮涨价感觉并不明显。”北京一家家电卖场的负责人告诉记者。

　　从彩电品牌动向看，创维从9月份开始陆续对相关产品进行价格上调。小米电视传出涨价100-300元的消息。更多品牌则对于涨价一事保持低调。

　　奥维云网(AVC)线上监测数据显示，进入9月创维中低端产品价格上涨，涨幅在100元左右，但65英寸和75英寸大尺寸产品价格仍在下降; 小米55英寸和65英寸主销机型价格上涨100元左右，75英寸主销机型价格上涨200元左右。海信和TCL等主销机型也已经开始涨价。

　　事实上，经历今年618大促之后，彩电零售价格进入调整期。从今年35周开始，彩电重点尺寸零售价格全面上涨，其中55英寸和65英寸价格上涨幅度超过10%。

　　“彩电价格上涨，主要原因是上游面板涨价推高了成本。”奥维消费电子事业部研究副总监刘飞表示，彩电零售市场本次涨价潮应会跟随面板价格走势。目前来看，面板涨价已经持续3个月，未来供需仍然紧张。

　　据了解，从6月开始，重点尺寸液晶面板价格迎来反弹，三季度面板供需仍将处于紧张状态。6-9月面板价格维持上升趋势，其中中小尺寸32英寸、43英寸和50英寸面板价格上升幅度超过30%，零售第一尺寸55英寸面板价格上升27.4%，大尺寸65英寸和75英寸面板价格上升幅度相对较小，为10%左右。

　　对于面板价格上涨的原因，海信有关负责人做了深入分析：今年上半年，受疫情影响，彩电销售整体规模出现较大下滑，面板厂商为了去库存以及减缓跌价压力，将一部分液晶面板产能转移至IT面板行业;三星显示器公司(Samsung Display)上半年关闭了部分LCD面板生产线，也造成了市场供需的变化。从第二季度下旬开始，疫情放缓后彩电市场回暖，北美、亚太等海外市场也出现了超预期的需求，面板厂一时无法完全满足整机厂商的需求，造成电视面板价格上涨。

　　值得注意的是，面对此轮面板价格上涨，线下彩电市场的成本压力较线上要滞后一些。进入9月，线下市场重点尺寸零售价格继续保持下降，但小尺寸的下降幅度在缩小。有业内人士指出，线上线下市场彩电产品结构存在差异，线下市场以中高端产品为主，价格较高，相对于低端产品，有更大的余地来消化成本上涨因素。

　　尽管成本上涨对于彩电价格走稳构成一定支撑，但尚难言彩电价格战就此“鸣金收兵”。2017年以来，国内彩电零售市场规模一直在5000万台边缘徘徊，下行压力加大。进入2020年，疫情爆发使存量竞争的彩电市场雪上加霜，彩电业面临生存考验。为刺激消费、抢夺市场，彩电企业低价竞争加剧。2020年上半年，中国彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。今年的618被彩电业内人士称为 “史上最便宜的618”，618促销期彩电线上市场均价1968元，同比下降10.9%，主流品牌部分促销机型甚至已经低于成本价。展望全年，彩电市场下行态势难改，竞争白热化局面持续。

　　在市场承压、成本上升的情况下，彩电企业必须处理好保市场份额与保合理利润之间的平衡。各品牌纷纷采取了产品高端化、竞争差异化策略。

　　“海信主推大屏高端产品，化解涨价压力。” 海信视像科技公司副总裁王伟表示，5月份以来，国内线下市场海信电视整体均价在4000-4500元波动。下半年随着疫情的减退、旺季市场的复苏，高端新品将会有较好的市场机会。海信将通过推广75英寸、100英寸全色激光电视，65英寸-85英寸ULED 8K电视等高端产品，以及社交电视、教育电视、电竞显示器等细分赛道的差异化产品，提升公司的盈利能力。与此同时，将通过提升线上营销能力，布局北美、亚太等重点市场，在海外争取更大的市场份额。

　　“创维将以利他之心，坚守价值，为用户持续提供更好的技术与服务。”创维深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表示。在品牌方面，创维旗下德国高端子品牌美兹黑标已进入国内市场，其产品采取定制方式，专供高端消费群体，发力超高价位区间。在细分市场方面，创维推出的高端OLED电视新品定位于游戏装备，以“高速度、高体验、高科技”满足游戏机爱好者需求，抢占新商机。(经济日报记者   周  雷)