小红书测试视频互动功能 将大幅降低用户视频创作门槛

　　10月14日，小红书副总编辑熊键在参加第八届中国网络视听大会“互动视听内容新生态发展论坛”时表示，互动视频正趋于普及。小红书在测试多项视频互动工具，帮助博主和粉丝通过互动打破“屏幕壁垒”。

　　第八届中国网络视听大会10月13日在成都举办，本届大会升格为由国家广播电视总局和四川省人民政府主办，中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府承办。中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉、国家广电总局科技司副司长、一级巡视员孙苏川出席了互动视听内容新生态发展论坛。

　　在本场论坛上，小红书副总编辑熊键和互影创始人兼CEO鹍鹏、WPP传立中国董事总经理王柏麟等嘉宾围绕“赋能5G新生态 互动视频正当时”这一主题，共同探讨了互动视频作为新产品形态的发展前景，以及在应用上的创新性。

　　熊键表示，作为生活方式平台，小红书月活跃用户已经超过1亿，笔记曝光量每天超过80亿次。小红书上90、00后年轻人居多，大家主动分享各类与生活息息相关的内容。随着网络技术发展，移动端容量增大，看视频不再有障碍，而用户对视频的要求也越来越高。

　　“图文时代，用户分享一个图文笔记，对图片要进行修图，加文字、贴纸、表情，要有各类滤镜表达情绪，用多图来扩充一条图片笔记的信息承载量。而现在，短视频、中长视频、直播等视频基础工具基本已经成熟，用户对视频化内容承载更多信息的要求也越来越高。”熊键说。

　　以小红书为例，目前已在内测多项视频类互动工具。如已在使用中的直播连麦等互动功能，在短视频上，投票视频、分段展示视频、视频标签等功能也在测试中。为了满足知识类、教程类分享对内容长度的要求，今年8月，小红书上线“视频号”产品，视频时长突破短视频的5分钟，最长可容纳15分钟时长。新增的工具，则让线性进程的短视频、中长视频更好“读”。

　　小红书不仅是一个生活方式平台，同时也是消费决策入口，很多用户在小红书上搜索菜健身、美妆护肤、时尚穿搭等生活攻略，也因此被用户称为“万能的小红书”。

　　随着视频普及，用户还有对信息高效易得和生动有趣两大诉求。熊键表示，分段展示、视频标签都将有效提升教程类长视频的结构化，“比如创作者可以自己在视频上打个标示，提示用户步骤分别在哪个位置，帮助用户在线性浏览视频的时候，更快找到自己想要的部分。”

　　投票、交作业等功能在视频领域的应用，则能够提升社区用户之间的互动性。“我今天出门穿哪件风衣呢?以后不用‘在线等’答案，粉丝投票就能帮助决策。”熊键说。

　　而这也契合了小红书B2K2C模式，品牌通过KOC(关键意见消费者)扩大在广泛消费者中的影响力。小红书通过丰富的互动工具降低视频创作门槛，帮助创作者创作出更多丰富有趣的视频内容，找到与粉丝互动的创新玩法。

　　“相比于公域流量中用算法推荐来影响粉丝获取信息，互动玩法会更聚焦在某条视频上，通过强互动，吸引粉丝深度参与其中，帮助创作者创作出更有意思的内容来获得影响力，让社区生态更活跃也更向上。”熊键表示。