携程发布“旅游营销枢纽”战略 以实现内容到交易的价值转化

　　继去年四季度发布“深耕国内心怀全球”战略后，3月29日，携程召开新闻发布会正式发布“旅游营销枢纽”战略。会上，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章表示，将通过“1+3”的模式推进该战略，即以一个星球号为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，叠加丰富的旅行场景，打造强大开放的营销生态循环系统。该战略旨在创造新的交易场景，通过内容转化和营销赋能为泛旅游行业创造增量收益，并助力行业伙伴运营好自身的私域流量。

携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章发布“旅游营销枢纽”战略

　　除了发布“旅游营销枢纽”战略外，携程集团首席执行官孙洁还在现场展望了全球旅游业的复苏前景，并强调携程国际化依然存在巨大的成长空间。携程集团执行副总裁兼CMO孙波则从“内容生态营销升级”的角度，讲解了“旅游营销枢纽”战略的实现路径。

　　覆盖全域旅游场景 促进更多的出行和交易

　　梁建章表示，此次“旅游营销枢纽”战略将覆盖全域旅游场景，可实现找产品、找灵感、找优惠、找攻略、订交通、外部流量、私域流量等用户端与商户端需求的一站式连通。

　　其中，星球号在枢纽的运转中发挥巨大作用。不论是目的地、酒店，还是玩乐达人、旅行爱好者、各个平台的内容创作者，都可以入驻星球号，在这里发掘旅行营销新乐趣，实现内容到交易的价值转化。

　　在星球号运转的同时，流量、内容、商品三大核心板块将持续为枢纽提供强劲动能。三大板块叠加不同的旅游场景，承载不同的旅游营销需求，实现交易到订单的有效转化，最终实现服务的精准覆盖。

　　具体而言，在流量方面，携程在大数据、算法以及私域流量管理的支撑下，提供目标人群精准画像——进而实现流量的定向分发、为广告主精准引流，最终实现交易和转化。

　　在内容方面，携程通过直播、榜单、社区三张“王牌”，打通线上线下内容渠道，汇集全网泛旅行内容核心创作者，实现内容产品一站式制作，为全域旅游营销提供强有力的内容支撑。

　　在商品方面，携程推出预售、优惠、促销等玩法。基于携程独有的供应链优势，用户可在交易环节一键触达商品的核心价值点，直击产品属性以及产品优缺点;再根据个人旅行需求，购买匹配的产品，实现交易的精准化。

　　用户打开携程时已经有了相对明确的交易需求，这是携程做内容交易转化的机会。携程将通过努力，让所有行业伙伴高效地匹配和管理流量、内容和商品，促进更多的出行和交易。

　　内容营销升级 商业与公益的双重输出

　　孙洁表示，“内容生态”未来将成为携程国际化征程上的新助力。尽管全球疫情形势依然不容小觑，但从去年底开始全球疫苗接种量快速增加，迄今已超过3亿剂。据中国旅游研究院预测，入出境旅游市场有望在下半年有序启动。彼时，携程将带着在国内市场积累的内容化经验继续征战国际市场，并形成独特的竞争优势。

携程集团首席执行官孙洁展望全球旅游业复苏前景

　　孙波则从“内容生态营销升级”的角度，讲解了“旅游营销枢纽”战略的实现路径。此后，携程直播、社区、星球号、商业化中心等业务负责人依次亮相，详解“旅游营销枢纽”战略在产品与运营上的具体落地。

　　梁建章与孙洁分别就乡村振兴、红色旅游发表主题演讲，进一步阐述了携程“旅游营销枢纽”战略对中国社会的公益价值。

　　梁建章表示，携程将自觉承担起乡村振兴大业中的使命担当，通过投入资金、技术、人力和营销资源等方式助力乡村振兴。同时，携程将建设“携程度假农庄”，助力提升住宿体验、解决住宿短板，打造示范村落和民宿，进而促进全社会共同参与乡村振兴的建设。孙洁则对携程的红色旅游计划做了介绍：“我们将开展多项社会公益活动，弘扬红色爱国主义精神，预计全年带动5000万人次红色旅游。”

　　大会现场，携程集团还与三亚市旅游推广局宣布将联手打造“旅行本该三亚”目的地品牌。（记者   彭锡 摄影报道）