关注微信
关注微博
文化和旅游部等十部门联合印发的《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》提出了加大线上旅游营销力度的重点任务，提出统筹线上线下，提升旅游营销成效。
随着数字化浪潮与“互联网+”思维的兴起，文旅行业迎来了哪些机遇和挑战?在近日举办的“域见中国·京现美好”2021文旅行业峰会·北京站活动中，北京第二外国语学院教授、世界旅游城市联合会特聘专家厉新建表示，数字科技能够推动旅游业更好发展，旅游业也为数字科技的创新迭代提供了良好的试验场和应用场景，技术升级则为供给创新和营销深化提供了新基础。
数字化时代，文旅行业营销不仅在于推广，更在于生产，旅行足迹和偏好等数字化记录为产品创新提供了全新可能，消费者成为生产灵感和质量优化的参与者。
以抖音热门“打卡地”大唐不夜城为例，其通过发起热门话题，发布全民打卡任务等，引发用户广泛关注，吸引大量游客前往，实现了线上“种草”和线下“拔草”的转化。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模达8.73亿。越来越多旅游企业通过线上平台、短视频、直播等渠道触达客群。巨量引擎营销策略负责人曹锐认为，短视频+直播的原生化表达形式，将旅游体验前置化，加速了消费者决策周期，让“说走就走”的旅行更加容易实现;短视频+直播的新营销场景，丰富了行业内容和触达渠道，加速了营销形式的多元化。
火山引擎文旅解决方案负责人潘倩从技术驱动角度进行分析，提出可以通过沉淀游客数据，了解游客群体画像和喜好，进行及时精准的信息推送和数字化营销;并通过智能技术、Vlog拍摄、AR地标等趣味互动提升游客消费体验，激发文旅发展活力。
在本地文旅营销方面，北京第二外国语学院旅游科学学院副教授李彬提出，具有原真性的生态环境、历史人文环境、民族文化等吸引力较强，郊区微度假和城市微旅行、体育融合、夜间消费、数字文旅、科教研学、红色文化、健康养生等内容有利于文旅行业打造特色内容生态。
会上，巨量引擎资深分析师殷实分享了行业数据洞察《数说北京·域见京彩》。2021年1月至6月，故宫博物院、天安门、北京奥林匹克公园、八达岭长城、玉渊潭公园等北京景区线上繁荣度排名靠前。通过分析线上繁荣程度，能够产出相应的本地文旅营销策略。(经济日报记者 曾诗阳)
责任编辑：杨麒钰
免责声明：云南经济新闻网（《云南经济日报》）内容来源于本报和互联网，如媒体、公司、企业或个人对该部分主张知识产权，请来电或致函告之，本网站将迅速采取适当措施，否则，与之有关的知识产权纠纷本网站不承担任何责任。
- 推荐
- 新闻
- 财经
- 法制
- 文旅
- 教育
- 汽车
- 房产
通过党员带头，引导沿江9个村民小组的群众利用撂荒土地，不断扩大小米芭蕉种植面积，目前普棚村小米芭蕉种植规模达3100亩，成为当地群众可持续增收的有效途径。
2024年02月28日 13:20
近年来，云南省着眼构建持久风清气正的政治生态，全面建设清廉云南，推进边疆民族地区管党治党省域实践，为全省迈稳“3815”战略发展目标“三年上台阶”第一步提
2024年02月28日 11:45
作为一名全国人大代表、一名一线科研人员，云南植物药业有限公司研究院院长黄春球最近正准备把加快云南省中药（民族药）高质量发展的建议和群众关心的问题，带到
2024年02月28日 11:40
近日，省人大常委会主任会议通过了云南省人大常委会2024年度工作要点和立法、监督、代表工作计划，从坚持党的全面领导、增强立法质效、提高监督水平、保障代表履
2024年02月28日 11:26
