非遗进商场 实体商业的“文化突围”

　　精美的满族刺绣、变化多端的金氏绳结、栩栩如生的堆绫技艺……在热闹的商场里，逛街之余，不但可以获得消费体验，还可以欣赏传统工艺，感受非物质文化遗产的魅力，这样的一幕发生在沈阳的一家商场里。

　　本着吸引顾客，提升顾客的体验感，让商业更有“文化味”，让商场“更好看”的初衷，近日，方大集团中兴商业(以下简称“中兴商业”)推出“辽宁非遗传统技艺展”，实现了销售额与客流量同期“双高”。

　　“非遗+商场” 让非遗变“活”商场变“火”

　　日前，辽宁省文化遗产保护中心与中兴商业共同举办“只为遇见”辽宁非遗传统技艺展，将中国传统文化之美跨越千年“带到”市民面前。

　　展览以非遗传统技艺展示为重点，推出了“剪彩映画”“匠心雕琢”“锦绣华年”“游艺稚趣”四大主题内容。八天的时间里，四大主题内容渐次推出，每天根据不同的展示主题从传统戏剧、传统美术、传统游艺等类别中遴选出12个极具观赏性、互动性、体验性、趣味性，且具有辽宁特色的非遗项目，由非遗传承人进行现场展示。通过动静结合的沉浸式互动体验，向现场观众推介辽宁非遗项目，共享保护成果。

　　据了解，作为活动的承办方，非遗展示期间，中兴商业客流量高达35万人次，同比增长2.3%，销售额同比增加8.3%。

　　“文化+商业” 文化赋能实体商业线下“突围”

　　如今，越来越多的实体商业依托线下场地优势，结合本地特有的文化资源，推出形式多样的文化活动，让顾客在逛街购物之余欣赏文化艺术。中兴商业相关负责人表示，此次非遗展示活动正是以“非遗+商场”这种商业推广模式，让非遗借力商圈人气，真正“活”起来，同时也让商场搭载文化内涵，实现高质量发展。

　　“现如今，实体商业不仅‘拼商品’‘拼价格’，更要‘拼软实力’，拼商场带给顾客的‘增值’服务。”中兴商业相关负责人说：“商场是人流密集场所，我们不仅提供商品销售，这里也是文化交流和传承的场所。对于企业来说，让顾客更有品味，也会助推营销工作。”

　　据介绍，中兴商业自2019年4月成功混改后，将方大集团“党建为魂”的企业文化成功导入，并结合“你+我家 中兴大厦”的家文化理念，不断创新企业的经营活动。本次“非遗+商场”的全新模式，凸显了中兴商业以文促商，文商结合的经营理念，从而让文化更有商业价值，让商场搭载文化内涵，实现商业与文化的高质量发展。(刘  舒)