"露营鼻祖"探路者倡议"无痕露营",引领行业绿色可持续发展

来源:新华网 2022-05-24 15:26:02
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  在城市快节奏的衬托下,比传统露营更加“花哨”的精致露营好像解放生活的一道曙光,为人们提供了疫情影响下的休闲娱乐新方式。但精致露营走红的背后,环保问题也引发了争议,部分露营爱好者缺乏生态保护意识,给草坪留下了“一地狼藉”,更有甚者,还对当地的生态造成了不可挽回的伤害。

  有鉴于此,户外用品龙头上市公司探路者近日发出“无痕露营”倡议,呼吁大众在露营时对自然抱有一份敬畏之心,共同呵护青山绿水。

  “无痕露营”包括七个原则:充分的规划与准备;在能承受的地点旅游及宿营;适当处理垃圾;勿取走自然中的任何资源与物件;降低营火对自然的影响;尊重野外生物;尊重其他旅行者的权益。

  探路者在坚持“保护生态就是发展生产力”上表现出的定力和担当,为行业走绿色可持续发展新路起到示范作用,受到社会层面广泛好评。

  坚守“长期主义”,不让精致露营成“昙花一现”

  玲琅满目的露营装备,精心布置的露营场地和种类丰富的露营食品,把人们的露营体验升级成了舒适、自由、惬意的“诗与远方”。商家也敏锐嗅出商机,不忘为精致露营再添一把“火”,推出包吃包住包接送的“一站式服务”,为想要体验户外精致露营的人打造了“拎包入住”的便捷体验。

  事实上,精致露营的走红早已有迹可循。探路者总裁何华杰在参加央视《对话》栏目就表示,公司早早预测到了“精致露营”热潮的来袭。因为当人均GDP超过一万美元之后,以露营为代表的户外运动将迎来发展拐点。

  “和之前以徒步露营为主的形式不同,‘精致露营’是把整个会客厅搬到郊外来做为一种社交活动,非常有仪式感……‘精致露营’就像一次工业文明和人类基因的隔空拥抱。”

  对于探路者而言,精致露营的兴起一方面让“露营”走入了大众视野,另一方面也因为部分精致露营者缺乏基本的环境保护意识,乱扔垃圾、不注意用火安全、随意破坏植被等,对当地的生态环境造成了破坏。

  这些行动为户外精致露营蒙上了一层阴影,不利于整个行业的可持续发展,也与坚持“长期主义”的探路者理念背道而驰。环境无法承载过度的消耗,精致露营恐成“昙花一现”。

  正因如此,探路者率先发起“无痕露营”的环保倡议,号召行业和大众在户外露营时能够做到不留垃圾,让美景延续。

  探路者品牌副总裁韩晔表示,公司发起的不仅是一条“无痕露营”倡议,更是每个露营者的内在信条。因为只有无害、自律的露营,才是受欢迎,可以永续的。

  户外场景探路者全覆盖,让露营不止是露营

  近期全国野餐用品、吊床类产品、帐篷(垫子)类等户外露营产品购买量成倍增长,露营相关企业也如雨后春笋般涌现。市场规模陡增让许多商家跃跃欲试,希望能在风口分一杯羹,让在国内尚属小众的户外装备生产行业“人声鼎沸”。

  有数据显示,户外用品行业近期新增大量企业,其中和露营相关的企业达到4.7万家。2022年1-4月份就有7000家企业挤入户外产品赛道。相伴而来的是客观存在的产能、材料供应不足等制约,以及设计抄袭、低价竞争等行业乱象。

  而创立于1999年的探路者,正是从北京香山脚下巨山农场的一顶手工帐篷起家并逐步发展壮大,可以说是国内当之无愧的“露营界鼻祖”。

  探路者是行业内极少数几家具有帐篷自有产能的品牌商,并且与核心供应商保持了长期紧密合作。无论是面料还是技术,都能够依托探路者强大的研发储备和品控管理做到双保险,这与依托外部生产力的大部分中小企业形成了鲜明对比。

  作为“野营帐篷”国家标准的起草人之一,露营装备一直占据探路者产品营销不小的比重。2020年露营热潮开启,探路者很快就捕捉到了这一动向并迅速跟进,在露营装备方面取得了不俗的成绩。

  为了露营这张牌能够为户外市场增光添彩,探路者于2022年推出和TEENIE WEENIE 联名的露营产品以及与著名动漫IP哆啦A梦联名的露营产品。同时,探路者在精致露营领域持续发力,推出系列精致露营帐篷产品,还有天幕、铝合金折叠桌、蛋卷桌、月亮椅、折叠床、睡袋、炊具等其他装备。

  作为国内户外龙头品牌,探路者除了在帐篷品类、专业登山杖和吊床具有上佳的口碑优势,近年在鞋服领域同样深耕发展。对于探路者而言,露营只是广袤市场中的一个增量,探路者的足迹早已覆盖了户外全天候、多场景的用户需求,不仅有露营,还有徒步、登山、越野、极地等,拥有防晒服、冲锋衣、溯溪鞋、羽绒服、滑雪服和童装等强势品类。

  在韩晔看来,露营只是户外市场的一个场景,探路者作为一家始终心系消费者的品牌商,在产品质量、消费者体验上精益求精,通过提供全场景户外产品,让消费者完美找到与大自然互动的乐趣。

  切入全新领域,探索户外智能装备

  艾媒咨询数据显示,2020年营地购置帐篷比例为营地可容纳帐篷数的10%,考虑到露营从小众走向大众,假设营地购置帐篷占比以每年2个百分点上涨直至30%,从而可估算露营行业目前市场规模接近400亿个、其中帐篷约40亿个,2027年有望突破1000亿元。

  长期以来,中国短途游市场一度缺乏小而美的旅居产品,这一次,露营正好填补上了这块市场空缺。但这一新兴业态要走的路还很长。

  对此,探路者总裁何华杰颇有感触,“户外行业是有不确定性和风险的,给消费者最直接的品牌力量来自于产品的安全保障,在这个基础上还要给消费者带来便利,以及悦己达人的精致和社交。在产品功能方面,探路者做了大量的研发和投入,保障了包括南北极科考、珠峰复测以及载人航天等很多极端高难度项目,这样的产品力才能给消费者提供全方位的保障。”

  面对广阔的户外市场空间,探路者也在积极探索市场需求变化,打造适应不同消费者需求的特色产品,通过差异化的产品为自己筑起护城河。

  2022年,探路者选择科技加持冲破行业壁垒,布局芯片业务,这也意味着探路者未来发展模式将进入“户外业务+芯片业务”的2.0时代。

  在竞争激烈户外市场中,探路者以芯片技术融入户外装备,冲破传统户外装备局限,为自己打开了新世界的大门,也诠释了品牌最新口号——“勇敢去探索。”

  对于探路者而言,持续在更新更广阔的市场上开拓新产品,以久久为功的精神推动全行业绿色、可持续发展,这已经成为探路者品牌的核心价值。

责任编辑:杨麒钰
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