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意大利通信管理局近日出台网络平台监管措施，规定网络博主必须对其发布的所有广告性质帖子和视频进行明确标注，并遵守儿童保护措施，违者将面临高达25万欧元的罚款。意大利通信管理局负责人贾科莫·拉索雷拉表示，这一措施旨在避免网络博主发布假消息或歧视性内容，任何在网络上有一定影响力的博主都应遵守该规定。
近年来，随着网络社交媒体广泛应用，网红经济在意大利快速发展。据统计，2023年意大利网红经济市场规模约为3.48亿欧元，同比增长10%，创造了超过40万个工作岗位。意大利网络博主在时尚、美容、旅游和食品等领域最为活跃。意大利通信管理局的民调数据显示，85%的受访者会在购物过程中参考网络博主的推荐，约25%的年轻受访者曾经购买过网络博主推销的商品。
一些意大利网络内容创作者为博眼球不择手段，给社会带来负面影响。日前，在社交媒体拥有近3000万粉丝的意大利时尚界人士基亚拉·费拉尼发帖售卖一款蛋糕，承诺将蛋糕销售款项用于帮助都灵一家儿童医院购置医疗设备，但医院并没有收到该网络博主所谓的捐款。
意大利反垄断机构在调查后宣布，该网络博主在广告宣传中对消费者存在误导行为，对费拉尼及其设立的公司处以107.5万欧元的罚款。意大利消费者权益保护组织也表示，利用慈善牟利的行为涉嫌欺诈，该组织将帮助已经购买蛋糕的消费者提起法律诉讼。意大利政府日前表示，计划制定一项新的法案，要求明星和网络博主等有影响力人士说明向慈善机构捐款的真实情况。
欧洲多国已经立法规范网络博主行为。法国2023年6月通过立法，禁止网络博主宣传烟草、赌博等商品和服务，成为首个针对网络博主商业行为出台法规的欧洲国家。欧盟委员会2023年初也宣布，将加强对网络博主商业行为的相关审查，强调数字内容创作者必须保障其粉丝获得透明、可靠的信息。（记者 谢亚宏）
责任编辑：罗婧源
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