国潮打头阵，小众品牌从线上火到线下

　　伴随着消费升级的趋势，年轻人们的美妆及各类消费不断呈现出细分化和高端化的局面，越来越多“新、奇、特”的品牌出现在消费者视野中。12月20日，以色列顶级死海矿物护肤品牌AHAVA浙江首店，将入驻杭州西湖银泰城。

(AHAVA品牌明星单品)

　　以自然、科技为主打，小众品牌AHAVA进入中国以来，受到不少高端消费者青睐，全球销售额以每年15%速度不断增长，尤其是其明星单品死海泥清洁面膜，在小红书上的笔记超过10万条。

　　线上火热的同时，AHAVA也首度进驻浙江市场，借助银泰新零售的数字化能力，开启线上线下打通的全渠道销售模式。

　　小众国潮品牌势头猛，从线上火到线下

　　《2020年中国消费市场发展报告》显示，中国90、00后新生代消费主体对国产品牌认可度大幅提高。从银泰百货新开店铺来看，国潮品牌们在线上线下都拥有绝对的人气，比如近年颇受年轻人关注的潮流服饰品牌BEASTER，全国线下首店入驻杭州武林银泰，引得杭州市民大排长龙。

　　在新零售的助力下，银泰百货客层年轻化趋势明显，在品类布局上更为注重年轻潮流品牌的引入。国潮美妆品牌完美日记温岭首店、彩妆集合店THE COLORIST浙江首店、上海家化旗下高端美妆品牌双妹新零售首店，都在今年陆续入驻银泰。

　　小众品牌满足多元化需求，香水品类成黑马

　　高端化之外，小众品牌的多元化也是年轻消费者关注的重点之一，除前文提及的美妆、服饰之外，家用美容、高端香氛也在今年大放异彩。比如日本第一美容仪品牌雅萌，今年也将浙江首家形象店开进西湖银泰，媲美院线的功效和专利射频技术，满足消费者日渐增长的抗衰、养肤需求。

　　另外值得关注的是，高端香氛成为今年的增长黑马。据银泰百货美妆相关负责人介绍，今年新入驻银泰百货宁波天一店的TOM FORD、欧珑、GUCCI beauty等品牌，香氛品类的销售增长尤其显眼。

　　12月23日，雅诗兰黛集团旗下两大高端香氛品牌，KILIAN凯利安与Editionsde ParfumsFredericMalle馥马尔香水出版社浙江首店均将入驻杭州武林银泰，其中，KILIAN凯利安还将首次为中国市场定制推出新年限定版产品，并进行全球首发。