内容与服务双轮驱动 国内视频网站会员涨价成趋势

内容与服务双轮驱动，国内视频网站会员涨价成趋势。网络图

　　近日，腾讯视频正式宣布会员价格略有上调，而在此之前爱奇艺已于去年11月上调了会员价格，迪士尼旗下流媒体平台Disney+也于今年3月正式提高其会员订阅价格。

　　在全球物价上涨、国内视频网站常年亏损的大环境下，调整多年未变的会员价格或已成为视频网站的必然选择。 目前看来，会员涨价的幅度并不大。那么，视频平台值得更高的会员收入吗?涨价后的视频会员还具有性价比优势吗?

　　近几年来，在持续覆盖优质版权内容的同时，视频平台重点发力自制内容以满足用户日益增长的文娱需求。平台方在内容领域的横向拓宽与纵向深耕，造就了一批多元化精品内容的接连涌现，高口碑内容数量呈现飞跃式增长，视频内容市场精品化趋势愈发显著。《鬼吹灯》系列、《隐秘的角落》等爆款剧集，《创造营》《奇葩说》等系列综艺、《斗罗大陆》《魔道祖师》等精品国漫均收获高关注与高热度。随着网生爆款越来越多，内容品质持续走高，视频网站在内容上的持续投入更使得精品内容供应越来越有保障。以腾讯视频为例，2021年腾讯视频不断扩充剧集、综艺、纪录片、动漫、电影、少儿等全品类的内容，已上线的《斗罗大陆》《锦心似玉》《长歌行》《创造营2021》《吐槽大会5》等内容引发追剧追综热潮，满足了不同年龄段观众的视频内容消费需求。

　　同时，爱奇艺在开年也凭借《青春有你3》《赘婿》引发了广泛讨论。除了已播内容外，视频平台的储备也十分丰富。仅腾讯视频就有古装大剧《雪中悍刀行》《青簪行》《千古玦尘》、现代剧《特战荣耀》《你是我的荣耀》等多部剧集蓄势待发。综艺板块，《明日之子民谣季》《德云斗笑社2》《令人心动的offer3》等新老IP也会逐一上线。 此外，《摸金玦之守护人》《断金》等电影，《完美世界》《默读者》等动漫，《风味人间》第3季、《勇敢者的征程》等纪录片都将在2021年陆续上线。

　　爱奇艺方面，“迷雾剧场”《谁是凶手》《致命愿望》在制作中，改编自马伯庸同名小说的《风起洛阳》、都市偶像剧《亲爱的戎装》等都备受期待。

　　在覆盖多元品类、多元类型的内容储备之上，视频内容品相愈发凸显出精品化的趋势，从量到质全面保障了用户的视频内容消费体验。

　　据了解，持续提升内容质量与内容丰富度之外，视频网站也在配套优化会员用户的权益，努力提升VIP性价比。跳广告、抢先看、享受更高级的视听效果已经成为会员的基础服务。例如腾讯视频推出的臻彩视听功能，不仅支持HDR技术、高分辨率、高帧率，还提供立体环绕音效，其营造的更为清晰、流畅、真实的视听盛宴更引发用户“自来水”式地安利。

　　此外，视频网站还提供不同特色的会员产品。如腾讯视频先后与QQ音乐、酷狗音乐、美团外卖、唯品会、亚马逊、喜马拉雅等多领域头部平台开通联合会员，这种联合会员相比分别购买会员价格更加优惠，实现“1+1>2”的价值升级。爱奇艺也曾与京东等推出联合会员，去年还推出星钻VIP，高等级会员用户可以选择购买，不用额外付费享受超前点播服务。不止如此，视频网站也会进行会员营销活动。腾讯视频此前进行过开通VIP，就赠送肯德基宅神卡、送1年喜马拉雅会员等活动，给用户送上更多优惠。据了解，这次提价，腾讯视频也将为正式提价前已签约的自动续费用户提供保价服务，保持自动续费状态的用户将在超过一年的时间内享受调价前价格续费优惠。此外，视频网站也会在节假日不定期推出各种优惠，无形中减少了用户的成本。

　　可以看到，此次头部视频网站的会员价格调整是基于愈发丰富的内容和优质的服务之上的，而随着更多的内容付费反哺到上游内容生产方和平台方，视频内容服务的深度与广度也将得到进一步提升，会员用户也会拥有更多元、更高性价比的娱乐消费体验。(高  凯)