破纪录春节档透视中国电影产业新动向

  国家电影局18日发布数据显示，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。票房前4名影片分别为：《热辣滚烫》27.18亿元，《飞驰人生2》23.98亿元，《熊出没·逆转时空》13.89亿元，《第二十条》13.4亿元。受访的权威人士认为，春节档上映的电影组合中，续集、动画和新IP等均有相关作品，知名导演、演员以及高票房电影续集等均为市场注入信心，票房与口碑的双重提升，透视中国电影产业发展新动向。

  花式宣发破圈：票房收益与文化价值比翼双飞

部分春节档影片海报

  春节电影市场票房高企的背后，“攻势”强劲的花式创意宣发功不可没。从贾玲执导的《热辣滚烫》以其践行“瘦成一道闪电”的承诺为引，在媒体和社交平台上广泛覆盖“减重100斤”的噱头片花，到张艺谋执导的《第二十条》走进“顶流”主播董宇辉的直播间，在对谈畅聊间引爆数十万张影票优惠券“光速”售罄，再到韩寒执导、沈腾主演的《飞驰人生2》请来“湖南交警”“合肥交警”等官方合作“上大分”……在互联网多元生态和电商运营玩法引导下，宣发巧招妙招频出，影片热点不断发酵。

  与此同时，在国家电影局、中国人民银行等“国家队”举办的“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”加持下，超过3000万元的数字人民币观影消费补贴通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠，招招“直戳”观众观影期待。

  “相较于路演、点映等较为传统的宣发模式，以短视频突围、直播破圈等多轮驱动的电影宣发新格局正在形成。”全国政协委员、中国电影家协会副主席、中影集团董事长傅若清分析说，短视频成为电影宣发的“基础设施”，与电影相关的华彩高度浓缩在短短几十秒的视频片段中，制造层出不穷的热梗和强烈的情绪共鸣，从二级传播到多级传播实现突围。

  中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，今年春节档最令人关注的营销渠道是，“顶流”电商直播间与电影主创、业内大咖、第三方票务平台等跨界联动，成本低、速度快、互动性强、影响人群大，以“在商不言商”的方式于润物无声间成功打造出与潜在观众交互的新场景。

  以董宇辉为例，在其与张艺谋、刘德华等嘉宾直播互动中，更侧重于提供电影商品蕴含的文化价值，言乎艺术、佳句频出，不仅彰显凝结在影视作品中的人文精神和价值，而且所总结的“创新意味着冒险但不冒险就无法突破”“故土难离但精神相承”“演员和导演互相成就”“影视要繁荣、文学（剧本）是基础、道路虽曲折、前途很光明”等对电影文化的深层探讨，向受众传递一种对艺术和生活的热爱，带动电影“破圈”传播。

  “在商业文化体系中，电影是载体，文化附加其上。电影需要让更多受众感知良好的文化体验环境、懂得其内涵与魅力。”中国电影家协会顾问、北京电影学院教授张会军说，这种商业文化赋能电商传播的营销方式，使电影因文化而增值，在一定程度上助推了电商的供给侧改革，从而实现了电影产业票房收益与文化价值的双提升。

  “扣非净利润”转暖：资本良性循环促电影回归创作本源

  每部爆款影片背后，都有一颗影视资本跳动的心。记者综合分析贺岁档（春节档+元旦档）相关影视类上市企业业绩预告数据发现，国内影视产业链公司主营业务发展势头向好。

  从净利情况看，Wind数据显示，申万-影视院线行业17家上市公司中，11家2023年预计净利润同比增速下限为正，占比64.71%，显示其业绩增长与电影产业强势复苏密不可分；从衡量上市公司影视经营主业状况的重要指标——“扣非净利润”来看，在已披露业绩预告的17家上市公司中，11家预计扣非净利润增长下限为正，其中的9家增速下限均超80%。

  “业绩增长的背后，与影视企业聚焦主业主责的战略回归有关。”张会军等权威人士分析认为，曾几何时，一些影视公司打着“影视投资”“延伸产业链”等名义行地产之实，通过变相投资地产等非主营业务追求短期经济效益，在并未创出精品、扣非净利润连连下滑的情况下，反而凭借在地产等领域的收益“扮靓”财报，迎合市场，进而炒作套利。这种不可持续的商业模式如今已被市场摒弃。

  记者梳理A股公司过往公告发现，影视类上市公司近年来投资地产的案例已屈指可数，其资本支出主要投向影视创作、发行、放映、服务等产业链核心环节，“聚焦主责主业”“加大头部内容投入”等提法频现其定期报告中。

  “近两年之所以春节档、元旦档、暑期档、国庆档爆款频出，源于大多数影视公司更加专注主业，在资本市场融资后持续专注反哺电影生产创作，用资本的良性循环，让电影工作者回归创作本源。”尹鸿认为，这种经营战略回归的直接结果是，主业资金的专业化一定程度上减弱了资本对电影内容的干扰，对提升电影创作和制作的专业品质、有效协调“市场逐利性”与“艺术超功利性”间的矛盾都大有裨益。

  聚焦“内容为王”：大时代下的小人物共情受众

  春节档的卓越表现，归根结底，源于作品质量的大幅提升。面对消费者，“内容为王”的真理永远是必杀技。“今年春节档影片，有不少聚焦大时代下的小人物、小故事，让观众镜鉴现实中的自我。”导演张艺谋说，人物创作“以小见大”，才有史诗感，才有命运感，才有共情，才有力量。  

  励志喜剧电影《热辣滚烫》，讲述女主人公从孤独、边缘、自我否定到找寻自我、发现自我、蜕变绽放的故事。为更好地塑造角色，贾玲将自己减重100斤的变身经历嵌入影片，她的坚持、拼搏、自我突破不仅令人钦佩，也让角色的挣扎和成长更加真实、动人。

  张艺谋执导的《第二十条》，呈现一个基层挂职的“小”检察官面临三起涉及正当防卫案件的“普法”故事，以平凡生活中的普通人视角切入，讲述时代洪流下的法治进程，在笑与泪、情与理、血与肉中探寻观众心底追寻的公平正义。

  韩寒执导的《飞驰人生2》聚焦曾经叱咤风云的“落魄车王”张弛，他不弃信念，即便身处拼凑的“草台班子”，也能重振复出为梦想再战，最终成功逆袭。

  “2024年春节档电影市场的繁荣再次展现了中国电影产业的活力。深化改革的各项政策措施，进一步完善并形成了高质量电影产品创作的有效机制。”中国电影家协会分党组书记、驻会副主席邓光辉说，“当代电影拓展创新了现实主义创作，反映时代精神，探索新的美学风格，丰富了广大观众的文化体验和精神生活，为攀登新的电影高峰创造了宝贵经验。”（新华社记者周宁、文晶、郭新志）